НОВОСТИ
Меню
30.11.2017

Clear Channel создала цифровой рождественский путеводитель

Компания Clear Channel запустила в США цифровой рождественский путеводитель (DOOH Christmas Gift Guide), в котором представлены подарочные предложения от известных брендов, таких как Coty, Estee Lauder, NARS, Philips, Very, ViFit и т. д. Цель проекта – помочь потребителям в преддверии праздников выбрать подарки. В кампании задействована digital-сеть Adshel Live. 

Dooh-ClearChannel-Campaign.jpg

 

Информация из рождественского путеводителя транслируется на 900 экранах, расположенных в топовых местах на самых оживлённых улицах американских городов. В Clear Channel не скрывают, что подсмотрели идеею у коллег из печатных СМИ. Бумажные версии подобных путеводителей весьма популярны не только в США, но и в других странах.

По словам представителей Clear Channel, DOOH Christmas Gift Guide – уникальное и интересное креативное решение, разработанное для того, чтобы рекламодатели накануне Рождества смогли донести до потребителей информацию о своих брендах и продемонстрировали им ассортимент своих продукции.

Предполагается, что двухнедельная аудитория DOOH Christmas Gift Guide составит около 6,2 млн человек. Проект реализован при поддержке агентства Vizeum.

Источник: Outdoor.Ru

 

28.11.2017
BMW

BMW возвращается к войне билбордов

Не так давно BMW схлестнулась с Audi всерии рекламных щитов про шахматы. Немного передохнув, баварцы решили потыкать острой палкой еще одного потенциального соперника – Volvo.

В штате BMW, вероятно, трудится специальный сотрудник или целый отдел, который рассматривает билборды конкурентов и креативит возможные варианты ответов компании.

Но в этот раз, видимо, не найдя жертву с достойным билбордом, BMW решили пошерудить палкой в дупле, где теоретически могут быть осы, вывесив огромный баннер с изображением новой модели BMW M5 в Гетеборге, Швеция.

Казалось бы — чего тут такого? Начнем с того, что в Гетеборге располагается штаб-квартира Volvo. А надпись на билборде BMW (к слову, размещенном только в этом городе) гласит: «Самый быстрый автомобиль, построенный в Гетеборге». Троллинг 80-го уровня, честное слово.

Вообще, билборд является частью рекламной кампании компьютерной игры Need For Speed: Payback, созданной в Швеции и представляющей возможность погонять на новейшей BMW M5. Разработчиком является компания из Гетеборга — Ghost Games.

Хочется верить, что Volvo достойно ответит на это заявление, создав еще один забавный и увлекательный эпизод войны билбордов. А мы проследим за этим и обязательно расскажем.

Источник: TopGear Russia

17.11.2017

Ремонт трасс профинансируют за счет наружной рекламы

В Воронежской области впервые направят средства от аренды мест придорожных рекламных конструкций на повышение качества дорог.

Дополнительным источником финансирования дорожных работ на федеральных трассах станут поступления средств от размещения рекламных конструкций в полосе отвода дороги. На подъезде к Воронежу (трасса А-134) планируется разместить 29 новых рекламных конструкций, которые за семь лет пополнят дорожный фонд страны на сумму не менее 35 млн. руб.

Аукцион на право установки и эксплуатации рекламных конструкций проводится «Российским аукционным домом» по заказу ФКУ «Черноземуправтодор». В лоты включены одни из самых распространенных типов наружной рекламы – щиты формата 18х3 и 6х3 м.

Торги состоятся 21 ноября и будут проводится по принципу повышения начальной цены. Такой механизм выбран для создания максимальной конкуренции участников рынка, что в итоге обеспечит дополнительные финансовые поступления в бюджет. Данные средства будут «окрашены» и в дальнейшем смогу расходоваться исключительно на работы по улучшению дорожной инфраструктуры (ремонт покрытия, установка линий освещения и барьерного ограждения и других элементов повышения безопасности дорожного движения).

 

Источник: oohmag.ru

 

11.11.2017

Реклама сети ресторанов быстрого питания демонстрируется в зависимости от данных дорожного трафика, сообщает издание Adweek.

Если пробок нет, то цифровые носители показывают изображение «Биг Мака» и текст, призывающий поесть в McDonald’s по дороге домой. Во время пробок изображение сменяется на золотую арку – символ McDonald’s, а сообщение гласит: «Застрял в пробке? В конце туннеля есть свет».

«Простые, дразнящие, узнаваемые снимки продукта стимулируют аппетит во время нормального дорожного трафика. Новая реклама станет мощным призывом к действию для водителей, застрявших в пробке», — говорит Дэн Доусон (Dan Dawson), технический директор Grand Visual.

Информация о ситуации на дорогах поступает в Grand Visual через специальную платформу для управления кампаниями OpenLoop, связанную с сервисом Google Traffic API, который отслеживает пробки в режиме реального времени. Это позволяет грамотно демонстрировать рекламу, способную привести водителей в ближайшие рестораны сети.

Рекламная кампания McDonald's создана в сотрудничестве с креативным агентством Leo Burnett. Кампания размещена агентствами OMD and Talon на digital билбордах в десяти городах Великобритании.

 

Ичточник: oohmag.ru

03.10.2017

Подробнее: https://adindex.ru/news/adyummy/2017/10/3/166200.phtml

Так глобальный бренд показал уважение к местной культуре и обычаям Сербии

Рекламный щит, появившийся в городе Пирот, был создан в рамках гастрономической кампании бренда в Сербии, пишетAdvertiser-serbia. Кампания из 12 эпизодов под названием «Незабываемые вкусы Сербии» будет посвящена традиционным кулинарным рецептам и культуре страны.

Вязаный билборд создали мастерицы из Златибора Мира Лекич, Нена Ходак и Оливера Савич по эскизам сербских дизайнеров Лидии Милованович и Кристины Йованович. Необычный рекламный щит ручной работы будет не единственным, в ближайшее время планируется создать и разместить в Пироте билборды из ткани, из кружева и из гобелена.

Разработана кампания в агентстве McCann Beograd.

У Coca-Cola появились первые в мире вязаные билборды

 

У Coca-Cola появились первые в мире вязаные билборды

 


Подробнее: https://adindex.ru/news/adyummy/2017/10/3/166200.phtml

Источник: adindex.ru

29.05.2017

Posterscope и The Digit Group развивают направление технологий для «умных городов».

OOH-агентство Posterscope и компания, специализирующаяся на технологиях «умный город», The Digit Group объединили усилия для создания инновационных решений в области отношений потребителей с брендами.

Posterscope и The Digit Group вместе продолжат исследовать возможности для коммерческого применения передовых технологий «умный город», разработанных нью-йоркским подразделением The Digit Group и ее партнерами.

«Архитекторы и градостроители проектируют и строят города, но маркетологи вдыхают в них жизнь. Для нас очень важно иметь партнера, который поможет развивать и претворять в жизнь проекты, полностью раскрывающие потенциал разработанных нами технологий для городов будущего. Сотрудничество с Posterscope откроет нам доступ к ведущим медиаагентствам мира, лучшим специалистам по рыночным стратегиям и цифровым технологиям, а также ведущим брендам», — говорит Норманди Мэдден (Normandy Madden), директор по медиа и бренд-инновациям The Digit Group.

Программа партнерских исследований включает такие технологии как: возобновляемые источники энергии, автономный общественный транспорт, экологичное сельское хозяйство, развлекательные платформы на базе виртуальной и дополненной реальности, информационное моделирование зданий, навигационные решения.

За последнее время рынок технологии «умный город» перешел от концепций до участия в реальных строительных проектах и распространился на все континенты. Технологии «умный город» дают городам возможность внедрять в свою структуру инновационные решения, помогающие функционировать различным городским службам – энергетике, транспорту, городским коммуникациям, безопасности, связи, сфере досуга, производству продуктов питания. Обеспечивая «разумное» функционирование этих систем, технологии помогают избежать ненужных затрат и сэкономить средства.

Среди уже разработанных технологий следует отметить пьезоэлектрические преобразователи кинетической энергии, электрический автономный общественный транспорт компании Next Future Mobility из Сан-Франциско, рекламоносители формата «уличная мебель» с беспроводными точками доступа к интернету и зарядными устройства на солнечных батареях, и беспилотный автобус с электрическим двигателем.

Со стороны агентства Posterscope за партнерское взаимодействие отвечает директор по перспективным технологиям Ник Хэлас и директор по платформам и вопросам сотрудничества в восточноазиатском регионе Бен Милн.

«Учитывая продолжающуюся миграцию населения в города, к 2020 году объем экономики «умных городов» превысит $1,4 триллиона. Это партнерство позволит нам помочь клиентам и брендам сориентироваться в разнообразии возможностей, которые современный «умный город» предоставляет своим гражданам», — заявил Ник Хэлас (Nick Halas), директор по перспективным технологиям Posterscope.

 

Перевод: out-of-home.ua

Источник: eventmagazine.co.uk

15.05.2017

лимитированной коллекции футболок итальянский бренд представил стрит-арт с ироничными иллюстрациями британской художницы Анжелики Хикс.

Первое граффити появилось 10 мая на одной из стен в Милане по улице Корсо Гарибальди.

На нем изображены две девушки (одна из которых очень напоминает главного редактора американского Vogue Анну Винтур), одетые в фирменные платья и шубу модного дома Gucci, а также надпись Freaks and Geeks.

Фото опубликовано в официальном инстаграм-аккаунте Gucci и за один день собрало свыше 135 тыс. лайков.

Другая стрит-арт работа представлена в Нью-Йорке. В рамках коллекции художница создала 11 иллюстраций, каждая из которых украсит 100 футболок. Некоторые из представленных рисунков также войдут в новое издание бренда The Gospel According to Gucci.

Новая лимитированная коллекция поступит в продажу на официальном сайте люксового бренда 25 мая.

 

Источник: www.oohmag.ru

12.05.2017

В прошлом выпуске мы показали вам рекламу, которая пытается «встроиться» в город. А в этот раз, в преддверии майских праздников и грядущих перелетов, мы предлагаем взглянуть на креатив, который вовсе не пытается маскироваться. Скорее наоборот, он бросается в глаза тем, кто часто поднимается высоко-высоко в небо.

Это пилоты гражданской и военной авиации, обычные пассажиры и, пожалуй, птицы. Некоторые из примеров настолько масштабные, что их видно лишь космонавтам на МКС. Такие проекты любят завсегдатаи наших подборок: бренды Coca-Cola, McDonald’s, KFC и др.

Это дорого, долго, но очень эффектно, поэтому рекламодатели не гнушаются вкладываться в такой вид рекламы. Так, более 30 лет назад Coca-Colа разместила в пустыне в Чили свой гигантский логотип. Он был приурочен к столетнему юбилею производителя газировки и состоял из 70 тысяч бутылок. В 2006 году некоторые СМИ писали, что он словно «кошмар маркетолога» все еще на своем месте и исчезать не собирается. Однако, мы все же не нашли его на картах Google.

 

 

В том же 2006 году сеть KFC последовала примеру Coca-Cola и разместила свой огромный логотип – основателя компании полковника Сандерса - в США, штат Невада. Представители компании так и не объяснили, на кого, кроме исследователей Google Earth, рассчитан этот проект.

Более современный и яркий пример – работа авиаперевозчика SwissAir от 2011 года. Тогда компания вырастила из ячменя аккуратный самолет, название бренда и даже умудрилась вместить адрес веб-сайта. Площадь рекламы составила более 100 тыс. квадратных метров, а на выращивание экспозиции и ее стрижку ушло 4 месяца. Красные и белые участки были покрашены маслом.

В свою очередь, намного практичнее к этому виду рекламы подошла сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s. В 2008 году она решила прорекламировать свои McCafe с помощью не просто огромного логотипа на все поле, но и за счет вовлечения людей в занятную игру. Аудитории предлагалось не рассматривать рекламу, а ходить по ней, как в лабиринте.

В 2009 году интернет-пользователи, изучая Google Earth, наткнулись на логотип браузера Firefox, который красовался на кукурузном поле в штате Орегон. Примечательно, что его разрабатывали и воплощали в жизнь не сотрудники самого Firefox и не стороннее рекламное агентство, а благодарные за продукт поклонники. Таким образом они поздравили браузер с достигнутой планкой в 50 млн загрузок.

На закуску – один из самых аппетитных объектов, который, конечно же, вышел из-под пера (или трактора?) маркетологов Papa John’s. Сеть пиццерий решила не мелочиться и потратить 600 часов на то, чтобы создать на пшеничных полях вблизи Денвера, штат Колорадо, огромную пиццу. Ее могли лицезреть голодные пассажиры, прибывающие в местный аэропорт.

 

Несмотря на то, что Россия на многие квадратные километры состоит из полей, здесь таких проектов «вырастает» всего-ничего. Из самых креативных и тех, которые действительно предназначались для глаз обычного человека, а не космонавта на орбите, хочется отметить рекламу Martini. В отличие от Swiss бренд вермутов, что называется, заморочился и в 2008 году высадил свой логотип цветами подходящих оттенков – бегониями и тагетисами. Композиция украсила собой территорию, близкую к столичному аэропорту Домодедово.

Чуть позднее, в 2010 году, примеру Martini последовал французский автомобильный коцерн Peugeot. В связи с запуском продаж Peugeout 308 в Калужской области, маркетологи компании вытоптали свой огромный логотип на одном из местных угодий. На кого ориентирована данная реклама – до сих пор неясно, на кого рассчитан такой креатив, ведь рядом нет ни одного аэропорта.

 

 

Источник: sostav.ru

10.04.2017

Агентство SMARTHEART представило брендинг фитнес-клубов Raketa

RAKETA_SMARTHEART 3_sа.jpgФитнес-клубы наравне с супермаркетами и кинотеатрами становятся якорными арендаторами ТРЦ. Так, компания ECE Russland первые в России вывела на рынок столичной торговой недвижимости сеть фитнес-клубов Raketa, разработкой брендинга которых занималось брендинговое агентство SMARTHEART. При реализации проекта агентство провело исследование рынка фитнес-индустрии, разработало концепцию позиционирования и платформы бренда, типографику, ключевые слоганы и осуществило подбор цветового решения.

 

Первый клуб сети открылся в начале минувшей зимы в ТРК MARi, в районе Марьино. Второй открыл свои двери 25 февраля, в ТРЦ Columbus у метро «Пражская». Всего же до конца года планируется открытие еще нескольких клубов, а через 6 лет их количество должно возрасти в несколько раз, с учетом тех, что откроются по франшизе. В результате сеть фитнес-клубов Raketa может стать самой крупной в нашей стране.

 

У новой сети не только большие амбиции, но и яркая айдентика. «Raketa – это революция в мире фитнеса», – гласит слоган на сайте сети. Стремительный характер бренда прослеживается и в его визуальной подаче. На революционность концептуально нового клуба указывает и динамичный красный в сочетании с контрастным белым на ярко желтом фоне в логотипе и интерьерах, что еще раз подчеркивает, что здесь вообще все очень лаконично, просто, понятно и максимально удобно. Максимальная технологичность и автоматизации при минимальном количестве сотрудников, премиальное оборудование, изготовленное специально для клуба – своего рода прорыв в отношении к посетителям. Концепция Raketa –это одновременно инновационная «начинка» и принципиально новая возможность пользоваться фитнес-инфраструктурой премиального уровня по доступной цене.

 

«Аудитория клуба – молодые, классные, современные, динамичные люди. Мы хотим привлечь и опытных спортсменов и тех, кто только собирается стать частью этой культуры. Говорить с ними на одном языке наш приоритет», – рассказывает бренд-директор Raketa Алекс Малыбаев.

 

Агентство SMARTHEART провело исследование существующего предложения фитнес-клубов Москвы, а также разработало айдентику для бренда, релевантного молодой, динамичной и продвинутой аудитории Raketa. Основываясь на последних мировых трендах фитнес-индустрии, агентство предложило яркую, современную, не перегруженную деталями идею визуализации бренда, которая перекликается и с оформлением интерьера, бренд выходит в оффлайн в дизайнерском оформлении клуба, его цельность достигается за счет синхронной работы брендингового и интерьерного агентств.

 

Новое общественное пространство спроектировано архитектурным бюро Statom. «В основе интерьера лежит главная функция – забота, выраженная в правильном планировании, а так же в музыке, навигации и различных медийных деталях, которые делают это место подвижной структурой. Это продуманное, функциональное пространство, построенное на нескольких приемах. Важную роль в нем играет освещение и цвет, которые по-разному воздействуют в зависимости от назначения помещения. Тренажерный зал – место силы, где происходит максимальная концентрация активности. Он сведен в темную тональность, где функциональные зоны акцентированы цветным светом. А в раздевалках используется монохромное освещение, местами в более активной форме. Цветные пятна здесь обозначены уже не просто акцентами, а крупной массой призванной выделить важные зоны. В залах групповых программ предусмотрена функция диммирования света, чтобы в зависимости от типа тренировки, была возможность создать более активную или напротив камерную атмосферу», – говорит главный архитектор проекта Мария Яско.

 

«Спорт и здоровый образ жизни – один из мощнейших трендов современного образа жизни москвичей. Появление современного фитнес-клуба Raketa как нельзя лучше вписывается в концепцию ТРК MARi и создаст дополнительный импульс для посетителей. Мы активно развиваем спортивное направление в ТРК: по выходным проводим семейные спортивные мероприятия, недавно открыли магазин спортивного питания 2scoop. В ближайших планах – открытие нескольких спортивных магазинов, а также операторов, работающих в индустрии здорового образа жизни и активного досуга», – отмечает операционный директор ECE Russland Алина Стрелкова.

 

«Нас этот проект увлек своей инновационностью. На рынке фитнес-индустрии, особенно в крупных городах России, сейчас сформировался устойчивой тренд на развитие доступных по цене клубов возле дома. Raketa, в этом смысле, флагман среди операторов, сформировавших действительно качественное, актуальное и востребованное предложение на рынке. Новая сеть фитнес-клубов Raketa должна изменить правила игры в отечественной индустрии ЗОЖ», – оценивает результаты проекта руководитель агентства SMARTHEART Станислав Окрух.

RAKETA_SMARTHEART 3_s.jpg

RAKETA_SMARTHEART 4_s.jpg

RAKETA_SMARTHEART 5_s.jpg

RAKETA_SMARTHEART_s.jpg

Источник: Outdoor.Ru

 

05.04.2017

Обычно рекламные поверхности в публичных местах постоянно заняты, при этом под щитами постепенно накапливается грязь, что использовали в рекламе чистящего средства AJAX

 

Утром 3 апреля пассажиры стокгольмского метро увидели неожиданную картину - на станции Sankt Eriksplan вместо грязных пустых стен появились силуэты флакона чистящего средства AJAX с рекламой. Обычно на этом месте размещены билборды, но на этот раз владелец поверхностей Clear Channel допустил перерыв между снятием старой рекламы и появлением новой, и оставшиеся пустыми стены оказались почти черными. Как утверждают сотрудники Colgate-Palmolive, которой принадлежит бренд AJAX, поверхности не менялись с 60-х годов прошлого века, и возможно, с тех же времен и не чистились по причине своей постоянной востребованности.

Теперь разработавшему кампанию агентству ANR BBDO удалось поймать момент, чтобы продемонстрировать возможности AJAX в борьбе с грязью.

В Швеции использовали замену билбордов для рекламной чистки пустых стен

В Швеции использовали замену билбордов для рекламной чистки пустых стен

В Швеции использовали замену билбордов для рекламной чистки пустых стен

 

Источник: Sostav.ru

Подробнее: https://adindex.ru/news/adyummy/2017/04/5/159072.phtml

 

20.03.2017

40% веб-трафика в 2016 году генерировали боты

Из них доля «плохих ботов», несущих угрозы работоспособности сайтов и безопасности данным, составила 20%
 

Согласно исследованию компании Distil Networks, 40% веб-трафика в 2016 году генерировали боты. Об этом пишет The Drum. Из них примерно половина – так называемые «плохие боты» – способны наносить вред сайтам.

Кроме того, порядка 96% от всех регистраций на сайтах осуществляется ботами, несущими угрозы и способные получить доступ к системам онлайн-платежей. Три четверти подобных ботов используют популярные браузеры Chrome, Safari, Internet Explorer и Firefox.

Также в отчете приводятся данные, согласно которым 97% веб-сайтов с платным контентом подвергались атакам, еще 31% ресурсов подвергался спам-атакам, которые замедляют работу сайтов.

Доля трафика «плохих ботов», «хороших ботов» (выполняют служебные задачи, к примеру, индексируют сайты. – прим. ред.) и человека

40% веб-трафика в 2016 году генерировали боты

Согласно исследованию компании Imperva Incapsula, в 2016 году боты сгенерировали 51,8% интернет-трафика.
Подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2017/03/17/158650.phtml

Источник: adindex.ru

19.03.2017

Оператор наружной рекламы Urban Vision оснастил несколько билбордов в Лондоне средствами, поглощающими вредные вещества в воздухе.

Материал под названием The Breath был создан группой итальянских исследователей и за последние три года представлен в нескольких крупных городах Европы, включая Рим и Милан.

В рамках партнерства между командой The Breath и оператором Urban Vision материал привезли в Лондон.

Urban Vision планирует разместить листы очищающего материала на всех своих рекламных конструкциях в Лондоне, пытаясь таким образом бороться с загрязнением столичного воздуха.

Несколько исследований, проведенных незадолго до этого, обнаружили, что уровень загрязнения воздуха в Лондоне стал представлять опасность для жителей города.

Последнее из них, проведенное по поручению мэра Лондона Садика Хана, обнаружило, что загрязненность воздуха в столичных школах превысила дозволенные законом пределы и оказывает губительное воздействие на здоровье десятков тысяч школьников.

Другое исследование, проведенное королевским колледжем Лондона, свидетельствует, что загрязнение воздуха в 2010-м году стало одним из смертельных факторов более чем 9,5 тысяч жителей столицы.

Согласно этому же исследованию, экономический ущерб от нарушений здоровья, вызванных загрязнением воздуха, составляет около 3,7 млрд фунтов стерлингов в год.

«Ещё много необходимо сделать, чтобы остановить это экологическое бедствие. Я верю, что использование передовых технологий, таких как The Breath, поможет улучшить здоровье жителей Лондона. Urban Vision снискал репутацию ценителя культурной и исторической красоты важнейших городов мира. Но сегодня мы можем утверждать, что наша работа также вносит свой вклад в улучшение экологической обстановки и защиту здоровья людей от вредных веществ в воздухе», — говорит Джанлука де Марчи, президент Urban Vision.

Материал The Breath удаляет из воздуха такие вредные вещества, как оксиды азота и серы, а также твердые частицы в выхлопных газах.

Материал можно использовать как на улице, так и в помещении, например, в офисах, классах и местах размещения рекламы.

Создатели технологии утверждают, что материал способен поглощать вредные вещества на расстоянии до 25 метров.

В течение года 250 кв. м. материала The Breath, по словам создателей, производят на окружающую среду эффект, равный устранению с улиц 750 тысяч автомобилей с бензиновым двигателем (не этилированное топливо) и 300 тысяч с дизельным.

Специалисты The Breath подсчитали, что два листа материала площадью в 10 квадратных метров способны удалить из воздуха оксид азота, выделяемый почти пятью с половиной тысячами автомобилей.

 

Перевод: out-of-home.ua

Источник: London News Online

14.03.2017

Такой подарок сделали Christie Pandoras Box и Float4 посетителям Meraas City Walk.

Медиасервер Christie Pandoras Box синхронизирует более 100 миллионов пикселей контента, созданного компанией Float4 для торгового комплекса Meraas City Walk в Дубае, Объединенные Арабские Эмираты. City Walk, похожий на парк с роскошными магазинами и ресторанами и массой возможностей провести время, был задуман как лучший в своем роде комплекс для туристов и местных жителей. Идея его создания принадлежит дубайской холдинговой компании Meraas, владеющей большим портфелем активов в сфере недвижимости и торговли, а также в гостиничной и развлекательной индустриях.

Для воплощения уникального цифрового оформления комплекса City Walk компания Meraas обратилась к студии Float4, признанному лидеру в разработке интерактивных мультимедийных инсталляций, адаптированных к площадке. В итоговый проект вошли, в том числе наружные мультимедийные системы: более 30 LED инсталляций, около 30 проекторов, а также шоу с фонтаном и водными экранами. Более 100 миллионов пикселей заняли площадь, эквивалентную 12 футбольным полям.

«Meraas хотела выделить себя на общем фоне, – говорит Александр Симьонеску, сооснователь Float4. – Одной из задач при постройке комплекса было создание пространства, удобного для пешеходов. В Дубае этого почти не встретишь, так что проект инновационный. Meraas решили сосредоточиться не на размерах, а на качестве».

Чтобы создать систему, способную синхронизировать и контролировать 100 миллионов пикселей, Float4 объединила усилия с давним партнером Christie XYZ Cultural Technology. Для управления таким цифровым массивом XYZ решили использовать плееры и медиасерверы Christie Pandoras Box и Widget Designer.

Эрик Сир, партнер и сооснователь XYZ, отмечает: «Передовые технологии Christie Pandoras Box позволяют добиться синхронизации изображений и обеспечить эффект погружения даже на таком огромном пространстве. Медиасервер способен принимать огромные объемы данных и синхронизировать все множество компонентов системы, а мощные вычислительные ресурсы необходимы для формирования последовательности программ».

Благодаря Christie Pandoras Box специалисты XYZ смогли без труда управлять разнородным контентом – рекламным, развлекательным, создающим атмосферу – и запрограммировать его последовательное воспроизведение на различных поверхностях. Для синхронизации в системе также используется подтверждение, что контент успешно воспроизведен.

«Наша система воспроизводит разные шоу-программы в дневное и ночное время, создает атмосферу, управляет показом рекламы – и все это синхронно. Приятная особенность Christie Pandoras Box состоит в том, что один контент доступен на всех серверах сразу. Нужно только изменить IP адрес и матрицу, и через пару минут новый плеер уже готов к работе», – добавляет Сир.

Конечно, производство контента и управление им на площади в 1,8 километра не обходится без сложностей.

«При создании цифрового контента для таких инсталляций нужно хорошо понимать технические условия проекта, чтобы воплотить свои идеи в жизнь, – говорит Симьонеску. – Например, возникает вопрос: как разработать контент для рекламы, для шоу и для создания атмосферы, чтобы он мог одновременно воспроизводиться на совершенно разных дисплеях? Как показать одно и то же изображение на 85-метровой стене, на 100-метровом полу и в фонтане? В каждом случае – свои параметры и своя технология. Все нужно объединить в одной системе».

Махеш Сингх, региональный менеджер по продажам на Ближнем Востоке, пояснил: «Создателям City Walk действительно удалось добиться уникального результата. Сочетание фонтана, проекционных изображений и LED дисплеев и, конечно, масштаб самого проекта производят неизгладимое впечатление. При всей амбициозности проекта Christie Pandoras Box позволил с блеском решить сложную задачу по синхронизации контента».

Float4 и XYZ стремились создать комплекс, которых привлекал бы и туристов, и местных жителей, и не потерялся бы среди множества достопримечательностей Дубая. Meraas поставила себе цель выделиться на общем фоне и достигла ее: City Walk – это единственное в своем роде мультимедийное шоу на улицах города.

 

Источник: oohmag.ru

08.03.2017

07.03.2017

Конструкция распознаёт возможные интересы аудитории и отображает таргетированную рекламу.

Стартап Synaps Labs оборудовал своей системой один цифровой суперсайт в Москве. Работа «умного» экрана строится на адаптации показа наружной рекламы под интересы водителей и пассажиров. Приблизительно за 180 метров от рекламной конструкции установлена система камер. Изображение от них анализируется компьютером, который распознаёт тип и марку проезжающих автомобилей. Далее специальные алгоритмы решают, какое рекламное объявление следует продемонстрировать. На цифровом суперсайте отображается реклама, которая максимально приближена к возможным интересам проезжающих мимо автомобилистов.

Эксперты отмечают, что внедрение подобных систем позволит более эффективно привлекать внимание потенциальных покупателей, а также сделать рекламу не такой навязчивой.

Работает система следующим образом. К примеру, распознав несколько проезжающих подряд кроссоверов — модели BMW X5, BMW X6 и Volvo XC60, система выводит рекламу нового автомобиля Jaguar соответствующего класса.

Ожидается, что до конца текущего года компания Synaps Labs оборудует своей системой до 50 рекламных конструкций. В дальнейшем российский стартап планирует выход на международный рынок, в том числе Соединённых Штатов.

 

Источник: www.oohmag.ru

02.03.2017

Уважаемые,  коллеги и партнеры!

С 3 марта увеличивается стоимость отправки СМС-сообщения на 25 копеек  у следующих операторов:
Ростелеком, Теле2, Скайлинк.
 
С уважением, компания "Русреклама".
27.02.2017

article3578.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Медиапланеры ожидают сохранения или роста затрат на DOOH.

Исследование Ассоциации операторов цифровых рекламных сетей (DPAA) обнаружило, что в следующие три года планеры ожидают либо сохранения расходов на цифровую ooh-рекламу на прежнем уровне, либо их роста.

Восьмой ежегодный отчет DPAA по медиапланированию отмечает растущее значение digital place-based (DPB) и digital out-of-home (DOOH) медиа в нынешней экосистеме рекламы. В этом году в отчете отмечаются и другие тенденции: повышение внимания к охвату аудитории вне дома, продолжающаяся дестабилизация телевидения, возрастающий интерес к связке mobile + OOH, а также перспективность алгоритмических закупок.

Впервые за последние восемь лет количество планеров, включивших DOOH в свои медиапланы, за прошедшие 12 месяцев превысило половину — 61%. В прошлом году эта цифра едва превышала 50%.

В то же время прогноз по росту бюджетов на DOOH позитивный: 94% планеров на ближайшие три года обещают сохранить их на том же уровне или увеличить.

Также за прошедшие 12 месяцев 44% планеров рекомендовали комбинировать DOOH с мобильной рекламой.

Планеры также сообщили, что в будущем будут охотнее рекомендовать DOOH при условии использования мобильных устройств: для ретаргетинга этой рекламы (78%), для измерения аудитории DOOH через радиомаяки (75%), как средства для взаимодействия с оригинальными творческими решениями в цифровой наружной рекламе (69%).

Алгоритмические закупки — ключевая возможностьПочти девять из десяти (89%) сообщают, что их агентства практикуют программатик-закупки. Большинство утверждает, что стали охотнее рекомендовать DOOH рекламу из-за её доступности в системах алгоритмической закупки. Однако только 39% осведомлено о том, что DOOH рекламу можно закупать алгоритмически уже сегодня.

Развитие видео, дестабилизация телевиденияРеспонденты признают важность DOOH медиа для видео-ориентированных кампаний — в последние три года это медиа росло быстрее, чем другие, связанные с видео. Стоит также отметить, что к 2019 году DOOH медиа станет таким же важным для видео-ориентированных кампаний, как и традиционное телевидение.

Обеспокоенность онлайн-рекламойБольшинство планеров выразили беспокойство по некоторым вопросам, касающимся онлайн-рекламы. По пятибалльной шкале значимые результаты 4-5 получили следующие проблемы: прозрачность (86%), видимость рекламных сообщений (82%), мошенничество (78%), безопасность для брендов (76%), безопасность персональных данных (71%) и блокировка рекламы (64%).

Геотаргетинг — главная причина включения DOOH в медиапланыТретий год подряд в качестве главных причин включения DOOH рекламы в медиапланы называют следующие три:
— геотаргетинг (гиперлокальный, по почтовому индексу или по расчетным рыночным территориям DMA) — (67%);
— контакт с потребителем в процессе принятия решения о покупке — (55%);
— доступ к конкретной аудитории — (46%).

Использование доступа DOOH медиа к аудитории, мало смотрящей телевизор, в качестве фактора медиапланирования значительно возросло — с 20% в 2015 году до 26% в 2016.

На основе этих выводов исследователи рекомендуют DOOH отрасли в краткосрочной перспективе сосредоточить внимание на трёх аспектах: предоставление данных об аудитории, таргетинг и эффективность — на таком уровне, который убедит медиапланеров, что в это медиа можно инвестировать так же осмысленно, как и в другие цифровые платформы. В среднесрочной перспективе рекомендуется развивать сопутствующие технологии, способные улучшить таргетинг и измеряемость аудитории, а в дальнейшей перспективе — довести до совершенства платформу для алгоритмических закупок медиа.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: DPAA

08.02.2017

Денис Долматов, генеральный директор компании CarPrice, расскажет ведущим Николаю Ковалеву и Елена Патерекас, как продать автомобиль за 2 часа, в чем выгода онлайн-аукциона по продаже подержанных автомобилей, и как увеличить конверсию на сайте.

Гости программы «Про Бизнес» — директора по маркетингу и корпоративным коммуникациям, которые делятся своим опытом в том, как повышать узнаваемость бренда и увеличивать объем продаж, рассказывают, какие подходы к оценке эффективности рекламных кампаний они практикуют, а также как влияют изменения в законодательстве на стратегию компаний и формирование рекламного бюджета.

 

Источник: oohmag.ru

08.02.2017

Когда речь идет о долговременной устойчивости бизнеса, операторы out-of-home отрасли чувствуют себя в некоторой степени безопасно. Хотя бюджеты медиа сокращаются в пользу лучше измеряемых цифровых каналов, OOH в сущности имеет более долгий «срок хранения» благодаря связи с материальным миром.

Мобильные устройства переместятся вплотную к глазам (дополненная реальность), что приведет к изменению описываемых Бюро интерактивной рекламы стандартных форматов и всему с этим связанному.

Постоянно меняется и телесмотрение. Но, по-прежнему, мало что может конкурировать с крупноформатной рекламной конструкции у дороги, дисплеем над беговым тренажером в спортзале или экраном с новостями в лифте офисного центра.

Это, конечно, не значит, что out-of-home бизнес может расслабиться и ждать, что деньги сами посыплются. Нет, чтобы оставаться актуальным в окружающем мире, он должен укрепить свою позицию в структуре медиа и постоянно развиваться.

Пожалуй, единственный способ для владельца рекламного инвентаря нанести себе долговременный ущерб — это применить дорогостоящую инновацию не в том месте.

Итак, какие же ловушки ожидают операторов out-of-home медиа на пути к новой поворотной точке?

Аудитории
Одна из ловушек на виду, но в большинстве случаев игнорируется: это распространяющаяся в отрасли тенденция покупать аудиторию, а не места.

Раньше, если вы хотели купить в городе наружную рекламу, вы выбирали компании, имеющие рекламоносители в местах, которые, на ваш взгляд, подходили для целевой аудитории. Например, бизнесменов в офисных зданиях или автовладельцев на заправочных станциях. Теперь все изменилось.

Теперь «большие данные» показывают нам, где в реальном мире находятся определенные категории людей, и это имеет огромное значение, так как влияет на все аспекты планирования, закупки, трансляции и измерения OOH, меняя стратегии, сложившиеся за последние несколько десятилетий.

Стремясь внести в пространство OOH использование мобильных данных и принципы алгоритмической закупки, многие операторы крупно инвестировали в то, что требовалось отрасли, но с одним ограничением: только для своего инвентаря. А в больших городах даже самый крупный и успешный оператор владеет лишь частью рекламных конструкций.

Покупатели хотят, чтобы в сфере out-of-home была автоматизация, программатик и разные платформы. Но быстрый переход к набору адресных программ на основе геолокационных данных означает, что необходим инструментарий, охватывающий всех владельцев медиа, а не одного или двух.

Некоторые операторы для внутренних задач используют прекрасные образцы программного обеспечения. Но опять же — для собственного инвентаря.

Можно предположить, что покупатели охотнее заплатят тем операторам, которые предложат лучший инструмент для закупки, но, к сожалению, это не так. Думаю, корпоративные платформы перестанут пользоваться спросом, когда по мере распространения автоматических закупок покупатели предпочтут агрегированные предложения индивидуальным размещениям.

Платформы
Что сейчас необходимо отрасли OOH — это независимая технологическая платформа, которая объединяла бы большие массивы данных с программатик-возможностями для цифрового и нецифрового инвентаря, и предоставляла бы покупателям доступ к рынку, на котором представлено множество владельцев медиа.

Итак, если владельцы медиа не помогут найти решение, то кто тогда? Точно не специализированные агентства или рекламно-коммуникационные группы. Они обычно не любят инвестировать в технологические платформы — ожидаемая прибыль настолько невелика, что мало у кого хватает на это ресурсов.

Я полагаю, решение стоит искать в сфере мобильной и цифровой рекламы. Для них программатик и «большие данные» — естественная среда обитания.

Сейчас, когда при помощи этих данных можно осуществлять атрибуцию аудитории и оценивать прибыль от инвестиций, инвентарь OOH внезапно становится весьма привлекательным для цифровых трейдинг-десков. В пул инвентаря, представленного в DSP, начинают включаться цифровые носители OOH, что свидетельствует о перемене отношения к этому классическому медиа.

Данные — великий уравнитель. Это общий знаменатель для всех медиа, и независимые подразделения рекламно-коммуникационных групп теперь могут успешно совмещать медиа, не конфликтуя и не дублируя друг друга.

Если у вас есть нужная аудитория, условно отображенная на тепловой карте, и вы умеете определять ее поведение после рекламного контакта, то вопрос выбора носителя сообщения перестает быть столь важным.

А это значит, что мы можем поприветствовать перерожденный out-of-home в эпоху «больших данных».

Автор: Майк Гамарофф (Mike Gamaroff), старший вице-президент по медиа-стратегиям компании SITO Mobile

Перевод: out-of-home.ua

Источник: Luxury Daily

05.02.2017

В Новый год, как говорили в старину, наступает время торговых приказчиков. И сто лет спустя Москва повсеместно светится огнями, рекламные вывески и витрины зазывают толпы покупателей – кто скидками, кто акциями. Повсюду наблюдается потребительский бум. Декабрь традиционно высокий сезон у всех, кто имеет дело с покупателем и его толстым кошельком, но больше всех зарабатывает реклама, главный проводник товаров и двигатель торговли.

Как развивается бизнес наружной рекламы в столице, мы также обычно узнаем в конце года – когда операторы щитов ежегодно отчитываются перед бюджетом города за право использования своими конструкциями на улицах Москвы. Вносимые ими платежи – это показатель развития всего рынка наружной рекламы. Ведь Москва, как передовой регион – крупнейший бенефициар поступлений от маркетинговых коммуникаций.

Казалось бы, здесь мы должны наблюдать ярмарку тщеславия среди рекламораспространителей поскольку от того, сколько ты заработал, зависят и твои заказы на рынке, и твоя успешность. Однако московский рынок в этом отношении демонстрирует полную противоположность существующим мировым тенденциям в крупнейших мегаполисах. Нет не только тщеславия, но и даже порой желания… вы не поверите, зарабатывать на этом рынке.  Хотя всё же оговоримся – речь не обо всём рынке, а о некоторых его участниках.  

 

Елена Решетова. Фото tpprf.ru

 

Яркий пример – ситуация с компанией ООО «ТРК». Это – второй крупный игрок столичной наружки по количеству эксплуатируемых рекламных щитов. По сообщениям СМИ, все работающие в столице операторы в декабре заплатили по договорам, которые они заключили с городом ещё три года назад. Общая сумма, которую получил городской бюджет составила 3,37 млрд. руб. Все, кроме ООО «ТРК».

Однажды эта компания уже допустила дефолт по платежам – и произошло это в 2014 году, сразу же вскоре после заключения между ней и городом новых договоров на право установки билбордов. Взамен чуть более 2 млрд. рублей компания предоставила городским властям вексель, юридическая значимость которого до сих пор вызывает вопросы. Правда спустя какое-то время ТРК все-таки оплатила договор деньгами.

И вот сейчас – новая просрочка. Уже на 1,721 млрд руб. Правда, по данным одного сведущего издания, на этот раз компания не собирается её гасить, что, если вдруг не окажется правдой, будет означать её уход с рынка.

Странный итог одной бизнес-истории, хотя на поверку он оказался вполне закономерным.

Никогда до этого не занимаясь рекламой, компания ТРК, а по факту – автоконцерн «Гема», чьей дочкой является эта организация, фактически превращается в крупнейшего игрока на рынке наружной рекламы столицы. Сначала под видом компании «Авто Селл» она становится победителем аукциона на право оказания рекламных услуг в метро. За пять лет, с 2011 по 2016 годы, она обязалась перевести в бюджет метрополитена 14 млрд. руб.

Одновременно с реформой рекламного рынка, которая поставила под запрет все старые щиты и растяжки, расчищается место и под новых игроков. Наряду с такими грандами как Russ Outdoor, Gallery и «Вера-Олимп» на авансцену вышло никому ранее не известное ООО «ТРК», получившее на торгах в свое распоряжение порядка 1,5 тыс. щитов.

У экспертов и участников рынка сразу возникли сомнения, сможет ли компания, не имеющая опыта работы в рекламном бизнесе, соответствовать уровню лидера.

Новые подозрения в устойчивости рекламного конгломерата «Гемы» после дела о векселе возникли, когда в 2015 году начались просрочки по платежам её рекламного агентства в метро. На первых порах метрополитен пошёл навстречу своему подрядчику, уверявшему о скором погашении задолженности, размеры которой с каждым днём росли как снежный ком. Тогда общественность отнеслась к проблемам «Гемы» с пониманием – ввиду общей конъюнктуры рынка и возникшего спада из-за западных санкций. Но в итоге «Авто селл» был признан банкротом. 

 

Фото depositphotos

 

Уход конгломерата из метро, тем не менее, не усилил её позиции в уличной наружке. Несмотря на существенную скидку, полученную оператором за право эксплуатировать щиты по платежу в конце 2015 года, «Гема»-«ТРК» решила судиться с департаментом за дальнейшее снижение своих обязательств. Так, она объявила о "невозможности" или нежелании эксплуатировать более 300 рекламных мест и попросила суд изъять их из договоров. Естественно, вместе со снижением суммы.  

Нахождение конструкций в суде фактически парализовало исполнение компанией обязательств перед городом, хотя на «Гему»-«ТРК» приходится почти четверть рынка. 

Ситуация с этой компанией вообще уникальна – никто из других игроков ещё не отказывался от соблюдения договоров по причине западных санкций или неликвидности рекламных мест. При этом сложно представить, как этот новый игрок на рынке пришел на торги, не заботясь о том, что надо исполнять взятые на себя обязательства.

Примечательно, что, отказываясь от обязательств по уличной рекламе – а платежи за 2016 год в бюджет Москвы так и не поступили, вездесущая «Гема», вы не поверите, за это время вновь оказалась… подрядчиком метрополитена по расклейке рекламы! В результате проведенного 17 августа этого года аукциона победителем вышло аффилированное с акционерами «Гемы» ООО «Трейд Компани», предложившее наибольшую цену за право размещать на его территории рекламу – более 21 млрд руб. 

Почти столько же «Гема»-«ТРК» должна была перечислить за 10 лет за эксплуатацию щитов на улице. Но теперь с нового года она должна обклеивать рекламой станции и вагоны метро.

Департамент отказывается от комментариев ситуации с задолженностью «ТРК», ограничиваясь малоинформативными справками об оплатах и выставленных счетах и малоубедительными доводами на нахождение дела в суде.

Вероятно, снова история «Авто селл» будет повторяться, как может она повторится и с самой «ТРК»…

В то же время профильное ведомство – Департамент СМИ и рекламы – ведет конструктивный диалог с рынком. В этом плане показательный пример – недавний случай с одной из компаний операторов – «Олимпом». Допустив просрочку платежа в 2015 году, он не смог заплатить по счету за 2016 год, что повлекло расторжение договора. И причины здесь были достаточно просты - компания не отказывалась платить. Вовсе нет. Наоборот, этот рекламораспространитель – один из старейших и деятельных игроков на рынке столичной рекламы. Просто один банк отказался ссудить ему необходимую сумму денег, не объясняя мотивов.

В итоге эта компания и департамент СМИ и рекламы смогли урегулировать взаимоотношения мировым соглашением, утверждённым судом, возобновив взаимодействие. Этот случай доказывает, что рынок наружной рекламы сейчас уже прошел свою регрессивную стадию. Операторы видят в нем перспективы, бюджет города получил значительный доход. Прошедшие экономические бури показывают, что операторы рынка рекламы нацелены на долгосрочную работу. Уже сейчас ими активно внедряются новые цифровые технологии, которые приходят на смену обычным щитам на городских улицах.

Реклама по-прежнему остается одним из значимых двигателей столичной экономики, и наступивший год, хочется верить, позволит наружной рекламе выйти на новый уровень развития. 

 

Текст: Елена Решетова, вице-президент и сопредседатель комитета наружной рекламы АКАР

Источник: Sostav.ru

20.01.2017

 

Производитель афродизиаков из Индии обошел федеральный запрет на рекламу при помощи необычной акции.  В городе Калькутта вокруг фонарных столбов разместили наклейки в виде мужчин. Об этом сообщает Сampaign Brief.

Рекламную акцию для Rocket Oil подготовило агентство SOS Ideas. По задумке авторов мужчины изображены в полный рост, а фонарные столбы расположены в том месте, где у них находится пенис.

Кроме того, в ролике показана реакция местных жителей – их такая наружка удивила и развеселила. 

 

Источник: Sostav.ru

30.12.2016

14.12.2016

В белорусских соцсетях обсуждают рекламу хрена ABC, размещенную на календаре. На рекламном плакате изображены женская ягодица и черное белье. Ягодица находится в непосредственной близости от стола, на котором стоит банка с хреном. Над банкой хорошо заметна надпись «Хрен должен стоять у каждого», а под ней (уже не так заметно) окончание фразы – «на столе».

В белорусских соцсетях обсуждают хреновую рекламу.

Фото календаря было размещено предпринимателем Андреем Гусаровым на своей страничке в Фейсбуке. Пользователи, оставлявшие свои комментарии под записью, делились своими впечатлениями. Так, некоторые ягодицу, изображенную на плакате, приняли за живот беременной женщины, другие посетовали, что шрифт слогана не выполнен в красном цвете, третьи посчитали, что в одной рекламе и «хрен», и ягодица – это перебор, так как сам по себе слоган наталкивает на подтекст и в объясняющем изображении не нуждается.

Дерзкий производитель хрена – гродненская компания ABC – известен и своей серией видеороликов, созданной в 2011 году и запрещенной к трансляции на телевидении Минторгом Белоруссии.

Источник: www.advertology.ru

11.12.2016

Социальная реклама поднимает вопросы, о которых мир часто предпочитает промолчать, и уже это делает ее невероятно важной. 

иногда один плакат может оказаться убедительнее любых слов. И вот тому 20 доказательств.

 
 

Технологии против физического насилия

300 000 детей идут на войну, вместо того чтобы идти в школу

Фото из страны третьего мира: селфи, которых не должно быть.

Сладкое убивает. Плакаты, созданные с целью повышения осведомленности о диабете

Наглядный концепт рекламы против курения

Сдайте кровь. Заполните чью-то жизнь

Проект, призванный поддержать трансплантацию органов в Китае

Дети проводят на улице меньше времени, чем заключенные. Освободите детей

Детский труд: если о нем не заговорить, он не прекратится

Nikon KeyMission. Погрузись в атмосферу приключений!

 
 
 
РЕКЛАМА
 

Unicef: Мы боремся за мир, в котором у этой фотографии будет только одно значение

Чем дольше ребенок с аутизмом не получает помощи, тем тяжелее до него достучаться

Создание доступной городской среды для инвалидов — это важно

Одиночество убивает. Проект в поддержку пожилых людей

Постер всемирной продовольственной программы ООН

Румыния против загрязнения: какого размера должен быть мусор, чтобы вы перестали его игнорировать?

Наружная реклама против общения по СМС за рулем

Вот как существует природа сегодня — пытается выжить

Реклама, которая напоминает, что от вырубки лесов пострадают реальные люди

Это не мех. Это чья-то мама

 

Покемоны существуют. Спаси их всех



Источник: www.AdMe.ru

31.10.2016

Агентства Posterscope и Carat решили повторить успех весеннего проекта и вновь разместить масштабное граффити со спортивной тематикой.

На этот раз успех возводится в квадрат, так как задействовано сразу две поверхности. Одна из них расположена на Садово-Спасской улице, вторая – на Ленинградском проспекте. Художники нанесли на здание изображение хоккеиста с гигантской шайбой в виде автомобильного колеса. Клиент — производитель автомобильных шин Pirelli – является официальным спонсором чемпионата мира по хоккею 2016 г. Работа проведена в поддержку специальной акции Pirelli со слоганом «Контролируй момент».

До конца года покупатели Pirelli могут приобрести в магазинах-участниках акции комплект зимних шин определенных моделей и диаметра, получить в подарок бесплатный шиномонтаж и возможность выиграть приз – одну из 300 экшн-камер GoPro Hero Session 8.0 MP для активных видов спорта и отдыха. Акция продлится до 31 декабря 2016 года. Подробности учаcтия в акции доступны на официальном сайте Pirelli.

Композиция помогла привлечь внимание к зимней акции Pirelli и стала достойным продолжением первой части проекта.

Posterscope Russia – сетевое коммуникационное агентство, которое специализируется на планировании и проведении комплексных рекламных кампаний с применением инновационных технологий в outdoor, indoor и на транспорте, а также консалтинге и реализации нестандартных проектов. Подразделением сети Posterscope в России, отвечающим за креативную и технологическую составляющую в нестандартных решениях в области ООН, является Magic Touch Russia.

Экспертиза команды Posterscope Russia позволяет в полном объеме обеспечивать потребности рекламодателей в комплексных OOH-решениях. География работы агентства включает все города России и страны СНГ. Среди партнеров агентства все национальные и локальные операторы – всего более 1,5 тыс. подрядчиков на территории России.

 

Источник: oohmag.ru

19.10.2016

Международная конференция «Реклама для города или город для рекламы. Количество. Качество. Социальная составляющая», организованная Координационным советом по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП) при поддержке комитета по печати и взаимодействию со СМИ правительства Санкт-Петербурга, состоялась в конгрессно-выставочном центре «Экспофорум» Северной столицы. Участниками форума стали руководители ФАС России, Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты (СПб ТПП), Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), муниципалитетов из более чем 20 регионов, члены КСР из республик бывшего СССР, сотрудники районных администраций Петербурга, ведущие специалисты рекламной отрасли.

DSC08700.JPG

Пленарное заседание на тему «Роль и значимость визуальных коммуникаций в решении общественных и государственных задач в пропаганде нравственных ценностей, борьбе за здоровый образ жизни, поддержке культуры, малого бизнеса и отечественного предпринимательства, продвижении территорий и развитии внутреннего туризма. Социальная ответственность бизнеса наружной рекламы» открыл председатель Исполкома КСР при МСАП Сергей Пилатов, а модератором выступил председатель комитета по рекламе СПб ТПП, президент Ассоциации операторов наружной рекламы (один из организаторов конференции), генеральный директор ЗАО «Постер» Кирилл Опарин.

Сергей Пилатов высказался за необходимость развития рекламной отрасли и наружной рекламы в частности, обозначив её важную роль в развитии не только бизнеса, но и общества в целом. Он также отметил, что правовое регулирование должно отражать реальное состояние экономики, чтобы бизнес мог развиваться и выходить на новый уровень естественным путём, имея для этого необходимый потенциал.

Он подчеркнул, что помимо продвижения культуры и нравственных ценностей наружная реклама может помочь в таком важном и перспективном деле, как развитие внутреннего туризма. Он сослался на опыт предыдущей конференции, прошедшей минувшим летом в Чебоксарах в дни работы фестиваля «Открытая Волга», где эта проблема активно обсуждалась. Здесь Сергей Пилатов привёл в пример взаимодействия Северо-Западного представительства АКАР и петербургского Центра импортозамещения и локализации.

В свою очередь Кирилл Опарин особо отметил, что наружная реклама – это не только бизнес, но и неотъемлемая часть социально-культурной жизни города. Модератор сообщил, что петербургские операторы активно поддерживают городские программы в социальной сфере (по данным Ассоциации операторов наружной рекламы Петербурга, ежемесячно под социальную рекламу отдаётся примерно 30% от общего числа поверхностей без компенсации расходов операторов), а также разрабатывают собственные проекты.

Кирилл Опарин поделился опытом реализации социальных проектов, разработанных компанией «Постер». Собравшиеся узнали о том, как создавался проект «Собери Шедевр» – интерактивная зона в рамках совместного с «Русским музеем» проекта «Музеи – детям. Играй в искусство», проведенного в Летнем Саду в канун 1 сентября. В интерактивной зоне компания «Постер» предложила детям собрать пазлы с изображениями картин великих русских художников. Каждый пазл состоял из 16 кубов со стороной 40 см. В интерактиве приняло участие долее 600 детей и взрослых. Проект строился на желании привить детям любовь к искусству в интересной им игровой форме.

 

Помимо проектов с Русским музеем и Государственным Эрмитажем «Постер» активно поддерживает благотворительные фонды Петербурга, разрабатывает проекты по продвижению спорта и пропаганде здорового образа жизни. Сейчас оператор разрабатывает совместный проект с Русской православной церковью.

Первый заместитель руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук отметил важность консолидации усилий операторов наружной рекламы и органов власти на пути решения не только социальных, но и государственных вопросов. В своём выступлении он подчеркнул, что операторы не должны вносить платежи за размещение рекламных конструкций в период размещения на них социальной рекламы. Таким образом государство будет создавать возможность для более активного участия бизнеса в реализации социальных проектов.

Александр Менчук также обратил внимание на новые современные технологии, которые стали применяться в наружной рекламе, делая её ярче и эффективнее. Кроме того, он сослался на опыт Московской области в поддержке инвесторов наружной рекламы, наведении порядка со схемой установки рекламных конструкций, в демонтаже незаконной рекламы.

Консультант управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь Инна Гаврильчик рассказала о том, как в стране удалось активизировать маркетинговую и рекламную деятельность отечественных производителей, а также о взаимодействии власти и рекламного сообщества по совершенствованию законодательства.

Об обширной коллекции социальной рекламы, лучших образцах печатной и наружной рекламы, о том, как их можно использовать, рассказал президент ABC Show Иван Чурилин. Он предложил организовать выставку «100 лучших постеров мира в области социальной рекламы» и демонстрировать её в российских регионах.

Директор департамента по взаимодействию с общественными формированиями Торгово-промышленной палаты Нижегородской области, сопредседатель Рекламного совета Нижегородской области Сергей Стешов напомнил об отсутствии законодательного разделения на социальную рекламу и рекламу в интересах государства.

«Этим часто пользуются органы власти на местах, под видом социальной рекламы продвигая рекламу в собственных интересах, а она должна оплачиваться», – отметил он.

Вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по социальным коммуникациям и социальной ответственности бизнеса Елена Решетова отметила необходимость законодательного закрепления понятия социальной рекламы, что сделает невозможным размещение коммерческой рекламы под видом социальной. Она также обратила внимание участников конференции на необходимость повышения качества социальной рекламы и создание условий, позволяющих операторам развивать сферу социальной рекламы. Спикер выразила мнение, что одно из условий развития сегмента – оплата операторам социальных проектов. В таком случае организациям станут доступны высококвалифицированные специалисты, способные разработать качественный контент.

«Пока наблюдается недостаточная креативность российской социальной наружной рекламы, так как агентства занимаются ей по остаточному принципу, считая, что им за такую рекламу заплатят мало, или не дадут денег вообще. Исключения – фестивальные работы, но их, как правило, делают, зная, что они не будут востребованы», – сказала она.

В целом собравшиеся отметили беспрецедентную вовлечённость петербургских outdoor-операторов в социально-культурную жизнь города и высказали пожелание, чтобы правовое регулирование учитывало столь важную социальную роль наружной рекламы, ставя своей задачей поддержку отрасли. Участники пленарного заседания подчеркнули необходимость развития операторами социальной активности на профессиональном уровне при поддержке государства, которое должно создавать для этого возможности, в том числе ослабив нормативно-правовое давление на отрасль и введя меры экономической поддержки её участников.

Подводя итоги первого пленарного заседания, Сергей Пилатов философски заметил: «Как правило, в мире заказчиком социальной рекламы выступают некоммерческие организации, они характерны для развитого гражданского общества, чего о России пока не скажешь… Так что давайте развивать гражданское общество, тогда и социальной рекламы будет больше, в ней появятся душа и необходимая энергетика».

DSC08741.JPG

 

Источник: Outdoor.Ru
04.10.2016

Порой кажется, нас уже сложно чем-то удивить. Но несмотря на это, талантливые дизайнеры и маркетологи не сдаются и все равно придумывают что-то новое и создают шедевры.

Подборка из 17 минималистических логотипов, которые понятны каждому без слов.

 

Кинокофейня

Библиотека Горького

Ассоциация девочек-скаутов

Магазин лакомств для собак

Возможности для спасения новорожденных детей в Африке

Всемирный фестиваль короткометражек

Магазин алкогольных товаров «Винный лес»

Выставка собак

Всемирный фестиваль вина

Кельнский зоопарк

Социальная сеть «Музыкальный торт»

Парикмахерский салон

Суши-бар

Литературная премия женщинам-писателям

Винный магазин «Вино Юрского периода»

Студия веб-дизайна «Хорошая утка»

Кофейня «Волшебный кофе»



Источник: www.adme.ru

08.08.2016

В этом году в рамках международного фестиваля рекламы «Каннские Львы» при поддержке технологической компании в области визуализации данных Buzz Radar появилась первая наружная рекламная поверхность, реагирующая на эмоции пользователей социальных сетей.

С помощью суперкомпьютера IBM Watson проводился анализ сообщений в социальных сетях с хэштегом #canneslions2016. На основе их эмоциональной окраски экспонировался релевантный рекламный контент.

В «эмоциональный билборд» превратили крупнейший в Каннах цифровой экран Le Grand Screen (оператор Clear Channel), расположенный на крыше отеля Grand Hotel.

Увеличение out-of-home бюджетов в последнее время объясняется развитием цифровых технологий в отрасли. По данным компании SMI, в июле прошлого года доля медиа в структуре рекламного рынка составляла 5% (с 2014 г. выросла на 32%).

«Эмоциональный билборд» — образец перспектив и возможностей, которые открывают перед отраслью out-of-home цифровые технологии. Симбиоз «рекламы вне дома» и цифровых каналов набирает популярность. Один из таких примеров — совместный проект аналитической компании Placed и Clear Channel Media (подробней тут), в котором мобильные данные использовались для атрибуции посетителей магазинов.

«Четвёртый год мы неизменный партнёр Clear Channel Outdoor в области визуализации данных на фестивале рекламы «Каннские Львы». В этом году, определённо, настал момент для шага вперед, ― сообщил изданию The Drum Патрик Чарлтон, исполнительный директор Buzz Radar. — Как ни для кого другого, данные представляют широкие возможности и потенциал для рекламного мира, главное — направлять их в правильное русло».

Гостям и участникам фестиваля был предоставлен доступ к панели управления платформой Buzz Feed (т. н. Command Centre), где в интерактивном режиме каждый мог взаимодействовать с real-time визуализацией информации из соцсетей.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: marketingdive.com

04.08.2016

Медиа-агентство Mediavest|Spark и радиовещательная компания iHeartMedia объединили усилия для исследования взаимозависимости медиа и того, как они влияют на решение о покупке. Согласно полученным результатам, несмотря на небольшие различия в рынках и сегментах потребителей, в целом, радио и out-of-home убедительно продемонстрировали способность влиять на решение о покупке незадолго до того, как она произойдёт. В исследовании сопоставлялись медиа, с которыми потребители взаимодействуют на пути к покупке: радио, out-of-home, пресса, ТВ, интернет-видео, онлайн-поиск и социальные сети.

«Любопытным в этом исследовании оказалось то, что в стремительно оцифровывающемся мире радио и out-of-home по-прежнему играют решающую роль во влиянии на покупательские привычки на разных этапах процесса покупки, разных рынках, для разных целевых аудиторий», — говорит Элен Кац, первый вице-президент и директор по исследованиям Starcom MediaVest Group.

«Результаты исследования указывают на исключительную важность для рекламодателей таких переменных, как медийный охват и непосредственная близость к точке продаж, — говорит Радха Субраманьям, директор по исследованиям iHeartMedia. — Радио, которое является медиа номер один по массовому охвату, и out-of-home абсолютно необходимы для решения задач маркетологов. Те, кто игнорирует эти существенные элементы, рискуют упустить возможности, которые предлагает медиамикс».

Основные результаты исследования:
• Связи между медиавоздействием и покупкой теснее для радио и out-of-home, чем для других медиа.
• Среди миллениалов, которых обычно считают в первую очередь или исключительно digital-ориентированными, зависимость между медиавоздействием и покупкой остаётся самой высокой для радио и out-of-home.
• В сегменте товаров ежедневного потребления значение корреляции для радио и out-of-home составляет 1 к 1. Значительна корреляция и для автомобильного сегмента.

Скачать полные результаты исследования в формате PDF.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: allaccess.com

18.07.2016

Уважаемые, коллеги и партнеры!

Компания "Русреклама" всегда старалась поддерживать развитие отдельных отраслей Рязанской области, и в настоящее время идет размещение социальной рекламной кампании по продвижению туристического потенциала Рязанской области при партнерской поддержке Регионального министерства культуры и туризма и Туристического информационного центра Рязанской области. Рекламные материалы с достопримечательностями, событийными мероприятияи нашего региона были размещены на территории области перед началом летнего туристического сезона, способствуя росту интереса к внутреннему туризму и показывая преимущества отдыха на территории нашего края. Благодарим за оказанное доверие, поддержку и надеемся на долгосрочное и и крепкое сотрудничество!

С уважением, компания "Русреклама".

 

15.07.2016

Компания «Галс-Девелопмент» запустила масштабную продуктовую рекламную кампанию «Время жить в России», направленную на продвижение жилых комплексов «Наследие», Wine House, комплексов апартаментов «Театральный дом», «Сады Пекина» и «Искра-Парк». Слоганы новой кампании – «Поколение успешных будет жить на Маяковке», «Поколение идеалистов будет жить на острове Балчуг», «Поколение созидателей будет жить на Преображенке», «Поколение молодых будет жить на Динамо», «Поколение выдающихся будет жить на Арбате». Все рекламные изображения, выполненные в ярком и лаконичном стиле на стыке соцреализма и поп-арта, отражают главный подход компании к ведению бизнеса – строить лучшие жилые объекты для жителей своей страны.

галс.jpg

 

В рамках московской ooh-кампании информация размещается на цифровых носителях большого формата, принадлежащих Russ Outdoor. В зоне ответственности оператора – креатив, production и размещение цифровых постеров. Комплексное ведение рекламной кампании осуществляет ГК «Игроник», сотрудничество с которой компания «Галс-Девелопмент» ведёт с 2013 г.

 

В размещении нестандартной ooh-кампании в Москве задействованы цифровые суперсайты 15х5 м, на которых транслируется 7,5-секундный ролик с хэштегом проекта и актуальным московским временем. Охватная адресная программа объединила 16 digital-конструкций большого формата, расположенных на основных развязках Третьего транспортного кольца.

 

Жить в крупном мегаполисе значит постоянно контролировать свое время. Являясь неотъемлемой частью городской среды, наружная реклама находится в тесном визуальном контакте с человеком. Благодаря современным цифровым технологиям ooh-коммуникации способны удовлетворить потребность городского жителя быстро и легко узнавать точное время. Бренд, соседствующий с актуальной информацией на одном рекламном щите, привлекает больше внимания и получает дополнительную позитивную окраску в глазах потребителей.

 

«Основной месседж проекта оказался очень своевременным и стартовал в самое подходящее время, буквально совпав с запуском нового цифрового проекта Russ Outdoor, – прокомментировала начало рекламной кампании управляющий директор ГК «Игроник» Наталья Руманова. – Поэтому креатив рекламного сообщения родился мгновенно и сразу же был одобрен и нашей рабочей группой, и заказчиком».

 

«Мы рады, что коллеги из «Галс-Девелопмент» смогли по достоинству оценить наш новый нестандартный проект на цифровых носителях. В сочетании с ярким креативом и востребованной информацией кампания получилась очень заметной. И уверены, что этот нестандартный подход будет востребован у рекламодателей», – отметила заместитель директора по продажам Russ Outdoor Ирина Гусева.

В кампании «Время жить в России» задействованы Интернет, наружная реклама, пресса и радио (в т.ч. на радио в Московском метрополитене). Акция продлится до сентября 2016 г.

 

Источник: Outdoor.Ru
27.06.2016

Они - крупнейшие российские рекламодатели и представители самых известных на рынке брендов, и они не боятся рисковать с креативными идеями и экспериментировать с рекламными форматами. Их проекты далеко не всегда "светятся" на фестивалях, но всегда становятся событием на рынке. Представляем самых креативных рекламодателей России, реально влияющих на индустриальный ландшафт.

Впервые редакция Sostav.ru назвала самых креативных рекламодателей на российском рынке в прошлом году, и мы почувствовали большой запрос у рынка на подобную оценку. В этом году мы, как и прежде, учитывали целый ряд факторов - от медийного и вирального эффекта, общественной значимости до профессионального признания и инновационности - технологической или категорийной.

При этом каждый из представленных рекламодателей входит в число крупнейших клиентов на национальном рынке: легко рисковать с форматами и позиционированием, когда на кону небольшие деньги, и совсем другое дело, когда за плечами многомиллиардная компания. Эти клиенты действительно двигают рынок вперед, за что им огромное спасибо.

 

Лидеры

S7 Airlines 

Лидером по инновационности и креативности на российском рынке, как и в прошлом году, мы считаем одного из ведущих национальных авиаперевозчиков, компанию S7 Airlines. После невероятных проектов прошлого года, отмеченных высокими наградами, в том числе и на Cannes Lions, казалось, повторить такой успех невозможно. Однако, маркетинговая команда S7 доказала, что для креатива нет верхней планки, и он бок о бок может идти с потрясающей эффективностью маркетинговой стратегии.

Самым грандиозным проектом за минувший год, без сомнения, является работы "Гравитация просто привычка", созданная перевозчиком в коллаборации со звездами интернета и музыкальной сцены, американскими инди-рокерами "ОК Go!". Музыкальный ролик, снятый в невесомости, стал настоящим хитом интернета: только на Facebook за первые сутки его посмотрели более 50 млн. человек.

Примечательно, что креативную концепцию грандиозного проекта разрабатывала молодая волгоградская команда TUTKOVBUDKOV, которая уже отметилась рядом Гран-при на национальных фестивалях и имеет все шансы получить высочайшие награды на "Каннских львах" этого года (к моменту написания материала у них шесть позиций в шорт-листе, включая главную категорию - Film).

 

 

Не только имиджевые, но и продуктовые рекламные кампании S7 Airlines отличаются потрясающим исполнением, покоряя теле- и интернет-зрителей, а также профессиональное сообщество. Достаточно вспомнить кампанию "Набирать высоту", созданную специалистами агентства Leo Burnett Moscow. Она продвигает программу лояльности авиакомпании - но как изящно и креативно!

 

 

Сбербанк России

Потрясающие по креативности проекты за последний год представляет главная финансовая организация России - Сбербанк. Особенно после того, как осенью прошлого года выбрала в качестве нового креативного партнера агентство Good Moscow известного на рынке специалисты Григория Сорокина.

Самый обсуждаемый в профессиональной среде проект - это работы "Улицы", которая принесла Сбербанку первого в его истории "каннского льва". Проект помог уличным музыкантам заработать, а заодно прорекламировал сервис быстрых переводов через смс и мобильное приложение. ПОДРОБНЕЕ  

 

 

Телевизионные ролики Сбербанка также вышли на новый уровень: они пронизаны эмоциональностью, прекрасно сняты и отлично воспринимаются публикой, обретая в том числе и вирусную популярность.

 

 

Mars Россия

Производитель шоколада, кормов для животных и прочих FMCG-категорий Mars за минувший год отметился целым рядом интереснейших проектов - как чисто коммерческой, так и социальной направленности. За один из этих проектов он на днях получил первый в истории российского представительства "каннский лев".

Речь идет о проекте "Солнце для лучшего друга", направленного на адаптацию людей с синдромом Дауна посредством их работы в приютах для животных. Проект был разработан креативной командой агентства BBDO Moscow для бренда собачьих кормов Pedigree.

 

 

Подразделение кормов отличилось не только социальной кампанией, но и потрясающей работой в сфере телевизионной и интернет-рекламы. Ярким примером тому является ролик "Мальчишки", тепло принятый не только зрителями, но и профессиональной публикой.

 

 

Не отстает и подразделение шоколада: этой весной оно представило необычный интегрированный проект, который можно назвать одним из самых удачных маркетинговых пранков. Речь идет о создании парфюма с ароматом шоколадного батончика Snickers.ПОДРОБНЕЕ

 

 

ГК ПИК

Невероятный взлет в креативности коммуникаций в этом году сделала строительная компания ПИК, которая выбрала в качестве креативного партнера агентство Leo Burnett Moscow. Рекламная кампания «#Влюбляйтесь», в рамках которой вышли несколько роликов, обрела вирусную популярность в Сети, полюбилась зрителям телеканалов и попала в фавориты рекламных фестивалей.

 

 

Но не только видеоформаты удаются ПИК и его креативному партнеру: особого внимания заслуживает диджитал-проект девелопера, героиней которого стала звезда Instagram, актриса Ирина Горбачева. Для нее был создан в фотосервисе настоящий дом, в котором поселились многочисленные образы. ПОДРОБНЕЕ

 

 

 

САН Инбев

Пивоваренная компания "САН Инбев" второй год подряд удерживает позицию в числе самых креативных рекламодателей России, привлекая в свои проекты всемирно известных знаменитостей. За минувший год компания провела масштабнейшую кампанию бренда "Клинское" с участием американского рэпера и телеведущего Экзибита (на втором этапе к нему присоединился коллега по "цеху" - Снуп Догг).

Интегрированная кампания, сочетающая в себе видеорекламу в интернете, разнообразные диджитал проекты и маркетинговые офлайн-активности, до сих пор удерживает лидирующие позиции по вирусному охвату в Рунете. Помимо интереса публики, кампания получила награды от профессионалов.

 

 

В этом году "САН Инбев" для продвижения другого пивного бренда - Hoegaarden - привлек еще одну американскую звезду, хорошо знакомую в России. Речь идет о самом суровом герое боевиков Чаке Норрисе, пару которому составил ресторатор и журналист Алексей Зимин. Такому тандему вирусность была обеспечена: работа возглавила Sostav.ru и Seedr.

 

 

Трендмейкеры

McDonald's Россия

Сеть фаст-фуда McDonald's, которая вот уже два года реализует имиджевые кампании, направленные на повышение лояльности россиян к марке, лучше всех знает, как найти путь к сердцу отечественного потребителя. Это отражается и на ее продуктовой рекламе, которую она меняет вопреки глобальной концепции специально для отечественного рынка.

 

 

Google Россия

Единственная кампания, которая может поспорить с McDonald's в глубине локального инсайта, это российское представительство компании Google. Ее литературные проекты ("Каренина", "Чехов жив") - уже отмечались нами как выдающиеся работы, но компания показала, что умеет работать и с более тонкими материями, создав лучшую кампанию на тему Великой Победы.

 

 

Яндекс

Главному конкуренту Google на локальном рынке - Яндексу - не надо доказывать свою "русскость", поэтому он с чистой совестью может сосредоточится на продвижении конкретных сервисов, привлекая для этого, например, известных режиссеров. Пожалуй, это лучшие специалисты в демонстрации своих услуг, которые, кстати, над большинством своих проектов работают без привлечения креативных агентств.

 

 

IKEA

Никто так не умеет локализовать глобальную концепцию, как российское представительство IKEA. Получив лишь общую концепцию - "продвигаем кухни" или "продвигаем спальни" - отечественные маркетологи вместе с агентством Instinct настолько плотно работают над конечным продуктом, снабжают его таким количеством дополнительных диджитал и офлайн-активностей, что получается совершенно свой продукт с отдельной философией и пониманием российского потребителя.

 

 

Uber

Самый популярный в мире сервис заказа такси Uber сравнительно недавно вышел на российский рынок, и только этой весной запустил рекламные активности. Зато они сразу задали тренды для всего рынка в том, как надо делать проекты социальной активности.

 

 

Экспериментаторы 

 

Карат

Московский завод плавленных сыров Карат - большой любитель экспериментов. За последних год он провёл радикальный перезапуск одного из самых традиционных продуктов на столе Российского потребителя, и представил потрясающую рекламу обновлённых сыров.

 

 

ABI Product

Производитель продуктов питания ABI Product - один из главных экспериментаторов в российском маркетинге. Это проявляется и в позиционировании продуктов, и в нейминге ("Чебупели", "Бельмяши" и т.д.), а также в рекламе. Обслуживающее компанию агентство Leo Burnett Moscow создало невероятное разнообразие запоминающихся и немного сумасшедших реклам для целых линеек - "Горячая штучка" и "Стародворские".

 

 

ЦИАН

Сервис продажи и аренды недвижимости ЦИАН смело вплетает в свою рекламу эстетику Тарантино, стихи Бродского и полуэротические сцены. Все это делает рекламу сервиса популярной и на ТВ, и в интернете, где ролики ЦИАНа получают настоящую вирусную популярность. 

 

 

Петрович

Строительный гипермаркет "Петрович" совсем недавно вышел в широкое креативное поле, но уже успел отметиться целой серией рекламных кампаний, которые пришлись по вкусу своей откровенной безуминкой и глубоким инсайтом теле- и интернет-зрителям.

 

 

Burger King

Сеть фаст-фуда Burger King - главные умельцы работать на грани фола, каждая рекламная кампания которых становится предметом общенародного обсуждения (а часто - осуждения). Маркетологи бренда умудряются добиваться при минимальных затратах огромного вирального эффекта, найти общий язык с любым потребителем, нестандартно использовать привычные каналы коммуникации и уклоняться от претензий регулятора - и все одновременно!

 

 

Мы поздравляем владельцев представленных в этом материале брендов с высокопрофессиональными маркетинговыми командами, а маркетологов  с удачно подобранными креативными партнерами. Большая часть представленных в данном рейтинге брендов расскажет о своей стратегии и поделится опытом успешного маркетинга в кризис на конференции #FocusForum (Маркетинг), которая пройдет 28 июня в Москве.

Источник: Sostav.ru

30.05.2016

Агентство Posterscope при поддержке Carat и компании «НоватекАрт» реализовало уличный проект для производителя шин Pirelli.

Уникальная композиция граффити была перенесена на одну из стен городских домов, расположенных на Садовом кольце – главной артерии Москвы, в историческом месте – ул. Садовая-Спасская, д.19 на площади у Красных Ворот. В работе по нанесению рисунка на фасад принимал участие известный художник по граффити Артур Кашак.

Компания Pirelli – официальный спонсор чемпионата мира по хоккею, который проходил с 6 по 22 мая 2016 года в Москве и Санкт-Петербурге. Стрит-арт проект стал креативной составляющей имиджа Pirelli и позволил вовлечь в главное майское событие не только хоккейных болельщиков, но и всех жителей города.

По словам отраслевых экспертов, на нанесение граффити должно быть получено согласие от жильцов дома, «согласно жилищному кодексу, требуется, чтобы свое согласие дали не менее двух третей собственников жилья. Причем эта доля измеряется не по числу собственников, а по объему занимаемой площади в жилом доме».

Напомним, что у столичных чиновников неоднозначная позиция по поводу коммерческих граффити. Так на прошедшем в декабре 2015 года круглом столе на тему «Стрит-арт и граффити в контексте городской архитектуры: тенденции и проблемы» руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Иван Шубин поднял вопрос рекламы в граффити. На взгляд чиновника, реклама не может нести никакой художественной ценности по умолчанию, ведь она преследует только одну цель – продвинуть какой-то продукт на рынке. И если граффити рассматривать как культурный объект, то реклама в нём не может быть уместной.

 

Источник: oohmag.ru

11.05.2016

Компания "Русреклама" совместно с ГИБДД УМВД России по Рязанской области проводит социальную рекламную кампанию против вождения автомобиля в состоянии алкогольного опьянения, а так же кампанию направленную на соблюдения правил дорожного движения на пешеходном переходе.

05.05.2016

Наша компания "Русреклама" благодарит сеть АЗС "Змей Горыныч" за сотрудничество! Сеть АЗС "Змей Горыныч" - это не только поставщик качественного топлива, но и надежный партнер!

21.04.2016

Названия самых известных в мире брендов стали для нас настолько привычными, что мы не задумываемся, как они появились на свет. Причины выбора того или иного имени для бренда настолько же разнообразны, как и сами основатели компаний. Специалисты 7Brands раскрыли реальные значения 35 брендов, среди которых такие гиганты, как Nike, Samsung, Toyota и другие.

 

Американский производитель спортивной обуви и одежды Nikeполучил своё название от древнегреческой богини победы Ники – её имя на древнегреческом звучит как Νiκη – Нике.

 

 

Fanta, бренд компании Coca-Cola, зародился в годы Второй мировой войны в Германии и изначально назывался Fantasie, что на немецком означает «фантазия, воображение». Позже название было адаптировано для выхода на глобальный рынок и после сокращения превратилось в Fanta.

 

 

Истинный смысл названия японской компании Nintendo, специализирующейся на создании видеоигр и игровых консолей, горячо обсуждается среди фанатов. Одним из наиболее популярных переводов является «Оставь удачу небесам».

 

 

Чтобы понять значение имени корейского гиганта Samsung, нужно обратиться к языку. «Sam» по-корейски означает «три», «sung» - это звезда. Таким образом, буквально Samsung можно перевести как «три звезды». Число три представляет собой нечто «большое, многочисленное и мощное».

 

 

Не обошлось без греческой мифологии и в названии основанного в Дании ювелирного домаPandora. С древнегреческого оно переводится как «всем одарённая». Согласно мифологии, Пандора была первой женщиной, созданной по велению Зевса в наказание людям за похищение для их Прометеем огня у богов. Вместе с тем прекрасная девушка была одарена правителями Олимпа подарками: Афродита подарила ей неописуемую красоту, Герме наделил её хитростью и сладкоречием, от Афины она получила душу, а Зевс дал ей любопытство.

 

 

Южнокорейский Hyundai в основном известен как автомобилестроительная компания, однако он также производит и ряд других продуктов для сталелитейной промышленности, авиационно-космической и машиностроения. В переводе с корейского hyundai – современность.

 

 

Название Nivea, бренда немецкой компании Beiersdorf AG, происходит от латинского niveus – белоснежный. Чистота образа отображается в цвета крема для тела.

 

 

Марка автомобилей класса люкс Cadillac была названа основателем компании, механиком и главным предпринимателем Генри Лиландом в честь своего предка, французского колониального администратора и военачальника Антуана де Ламот-Кадильяка. 24 июля 1701 года последний основал Детройт (ныне город на севере США, штат Мичиган, до XIX века входил в состав Канады)как факторию для торговли пушниной с индейцами.

 

 

По-видимому, предполагалось, что вода Dasani, бренд компании Coca-Cola, получит абсолютно выдуманное имя, апеллирующее к чистоте и пополнению, однако после запуска в Великобритании многие шутили, что на самом деле это означает «отфильтрованная водопроводная вода».

 

 

Изначально компания по производству спортивной одежды и аксессуаров, основанная Джозефом Уильямом Фостером в 1985 году, называлась J. 'W. Foster & Co. Позже она несколкьо раз переименовывалась, пока в 1958 году не получила финальное название – Reebok. Новое имя «открыл» внук основателя, нашедший имя быстроногой антилопы в южно-африканском словаре - grey rhebok.

 

 

Немецкая сеть магазинов-дискаунтеров Aldi получила своё название путём сложения первых букв имени Albrecht (фамилия основателей компании Тео и Карла) и Diskont (нем. дисконт).

 

 

Наиболее популярный бренд презервативов в США Trojan был назван в честь троянцев, известных своей мужественностью, и не имеет ничего общего с троянским вирусом.

 

 

Британский бренд презервативов Durex – это аббревиатура от Durable Reliable Excellence (Прочность, надёжность, превосходство).

 

 

По одной из версий, Starbucks был назван в честь героя романа Германа Мелвилла «Моби Дик» - старшего помощника китобойного судна Старбака (Starbuck). Однако со-основатель компании Гордон Боукер говорит, что кому-то просто пришла в голову идея старой шахтёрской карты Каскадных гор Маунт-Рейнир, на которой был небольшой город Starbo.

 

 

Jagermeister, бренд популярного крепкого немецкого ликёра, настоянного на травах, дословно переводится с немецкого как «хозяин охотников». Охотничья тема просматривается и в этикетке бутылки, изображающей двух покровителей охотников – Святого Губерта и Святого Евтафия. Кроме того, на этике напечатан стих из поэмы немецкого писателя и охотника 19 века.

 

 

Название датской кампании-производителя игрушек LEGO происходит от сокращения датской фразы «leg godt» - «хорошо сыграть».

 

 

История немецкого бренда Volkswagen началась в 1933 году. Тогда Адольф Гитлер потребовал создать для народа крепкий и надёжный автомобиль, стоимостью не более ста рейхсмарок, и накидал на листке бумаги эскиз. Будущий автомобиль так и назвали «Volks-Wagen» - «народный автомобиль».

 

 

Бренд продуктов для волос TRESemmé, основанный в 1947 году в Сент-Луисе, штат Миссури, был назван в честь эксперта по уходу за волосами Эдны Эмме (Edna Emmé). Кроме того, название схоже с фонетическим звучанием французской фразы «très-aimé», означающей «горячо любимый». В 2010 году бренд купил гигант Unilever.

 

 

Зародившаяся в Швейцарии линия продуктов Pantene Pro-V, ныне бренд Procter & Gamble по уходу за волосами, изначально принадлежала фармацевтической компании Hoffman-LaRochhe. Своё название получила из-за входящих в состав компонентов. Речь идёт о провитамине (provitamin) В5 – пантеноле (Panthenol), который был открыт швейцарскими учёными во время Второй мировой войны как средство для лечения ожогов.

 

 

Название японской корпорация Sony происходит от слова Sonus, что на латыни значит «звук». Также имя связано с позиционированием себя основателей компании как «солнечных ребят» - sunny boys, в варианте sonny-boys приобрело в японском языке значение «молодые гении».

 

 

Вразрез с бытующим поверьем, название немецкого производителя спортивной обуви, одежды и инвентаря Adidas не является аббревиатурой от «All Day I Dream About Sports» («Весь день я мечтаю о спорте»). Оно происходит от сокращения имени основателя компании Адольфа Дасслера - Adolf (AdiDassler.

 

 

История Virgin, на сегодняшний день международного конгломерата компаний, наиболее известного своей деятельностью в области звукозаписи, авиаперевозок, сотовой связи, кабельного ТВ и радио, началась в 1970 году. Тогда основатель компании, британский бизнесмен Ричард Брэнсон вместе с другом детства Ником Пауэллом открыл магазин пластинок. Во время вечеринки одна из девушек предложила Бренсону назвать дело virgin (от англ. «девственный, нетронутый, свободный»), что тот и сделал.

 

 

Название социального новостного сайта Reddit, созданного Стивом Хаффманом и Алексисом Оганяном в 2005 году, пользователи которого могут размещать ссылки на какую-либо понравившуюся информацию в Интернете, построено на игре слов «read it» - «прочитай это». Примечательно, что вольный перевод латинского слова «reddit» означает «представлять на расмсотрение», что, собственно, пользователи Reddit и делают.

 

 

Venus, бренд компании Procter & Gamble, - женский эквивалент бритвенных станков для мужчин Gillette. Греческая богиня красоты и любви Афродита в римской мифологии именуется как Венера – Venus на английском.

 

 

Название бренда конфет PEZ, принадлежащего австрийской компании Ed. Haas International, происходит от немецкого слова Pfefferminz  мята. Впервые появившиеся в 1927 году в Вене конфеты были именно со вкусом мяты.

 

 

Джордж Истмен, основатель американской компании-производителя фототехники, фото- и кинотоваров Kodak, считал, что название торговой марки должно быть коротким, исключающим возможность неправильного, ошибочного написания и «ничего не должно обозначать». Также он был поклонником буквы «К». В результате этого мы имеем выдуманное слово «Kodak».

 

 

Первоначально крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация Toyota была названа в честь своего основателя Киитиро Тоёда (Kiichiro Toyoda), затем в 1937 году имя было изменено на Toyota. Среди причин перемены можно выделить тот факт, что буквально toyoda означает «плодородные рисовые поля».

 

 

Американский бренд мороженого Häagen-Dazs должен был позиционироваться как продукт премиум класса. Этого хотели добиться за счёт иностранного звучания названия. Имя было придумано так, чтобы звучать по-датски, хотя на самом деле в датском языке не используются умлауты – диакритический знак ä, буква ряда германских и других алфавитов.

 

 

Нидерландская сеть магазинов-супермаркетов Spar была основана в 1932 году Адрианом ванн Веллом как добровольная сеть бакалейщиков под названием «De SPAR», которое сложилось из первых букв девиза «Door Eendrachting Samenwerken Profiteren Allen Regelmating» - «Все мы выигрываем от сотрудничества». С немецкого название бренда переводится «ель» - это объясняет присутствие зелёного дерева на логотипе компании.

 

 

Название шведского концерна Volvo в переводе с латыни значит «я вращаюсь» или «я кручусь», что вполне объяснимо при учёте того, что компания была основана в 1915 году как дочернее предприятие известного производителя подшипников SKF.

 

 

Японская компания-производитель оптики и электронных устройств для обработки изображений Nikon, входящая в Mitsubishi Group, наиболее известна своими камерами. Название происходит от сокращения Nippon Kogaku – «японская оптика».

 

 

Основатель вебсайта Etsy, посвящённого рукодельным и винтажным предметам, рассказал в интервью Reader’s Digest, что хотел использовать выдуманное слово для названия. Он черпал вдохновение, смотря зарубежные фильмы. Однако он ослышался и итальянское «ох» («eh»)и «да» («si») у него сложились в «etsi».

 

 

Слово Subaru, название автомобильного бренда компании Fuji Heavy Industries, - японское название звёздного скопления Плеяды в созвездии Тельца. Кроме того, глагол «субару» обозначает «быть собранным вместе». В Японии это слово созвучно названию Митсурабоши (Mitsuraboshi - Шесть звезд). Примечательно, что компания FHI была образована в результате слияния именно шести компаний.

 

 

Флагманский авиаперевозчик Германии, крупнейший авиаконцерн Европы Lufthansa получил своё имя путём сложения двух слов. На немецком luft значит воздух. Hansa – сокращение от Hanseatic League, союза немецких свободных городов в XIII—XVII веках в Северной Европе для защиты торговли и купечества от власти феодалов и от пиратства.

 

 

Название американской телекоммуникационной компании Verizon, одной из крупнейших в США и во всём мире, комбинация слов veritas (правда на латыни) и horizon (горизонт), представляющих честность, уважение, воображение и страсть.

 

Источник: www.sostav.ru/

31.03.2016

Хорошо сделанная реклама привлекает ваше внимание и остается в памяти длительное время, и это как раз тот эффект, который нужен социальным проблемам. Заставить людей задуматься и побудить к действию — первый шаг на пути к значимым изменениям.

В AdMe.ru собрали 20 примеров социальной рекламы, которые поразили нас в этом году.

 

Телефонная стена

Компания Ogilvy в Пекине создала рекламную кампанию, которая показывает, какое место в нашей жизни занимают гаджеты. Слоган кампании: «Чем больше мы общаемся, тем меньше мы общаемся».

 

 

Социальная реклама против курения

Проект оператора наружной рекламы Russ Outdoor совместно с креативным агентством MILK в рамках социального проекта «Все равно?!». Цель кампании — обратить внимание молодых женщин и будущих мам на риск развития бесплодия, вызываемого курением.

 

 

Скорость убивает

«Скорость убивает» — этот слоган не единожды использовался в социальных кампаниях. Рекламное агентство Western Cape Government дополнило идею правильной картинкой.

 

 

Не будь хамом

Французкая компания RATP, которая заправляет парижским общественным транспортом, выпустила социальную рекламу, которая призывает людей относиться с уважением к другим пассажирам.

 

 

Накормить голодного легче, чем ты думаешь

Агентство TBWA\Hunt\Lascaris (Йоханнесбург, ЮАР) — автор душераздирающей социальной рекламы, которая призывает помочь голодающим.

 

 

Останови насилие: не садись за руль пьяным

Бразильское агентство Terremoto Propaganda в своих социальных плакатах против вождения в пьяном виде показало новый взгляд на эту волнующую проблему.

 

 

Мимо такой рекламы не пройдешь

Такой оригинальный способ собрать мусор придумала организация Hubbub из Великобритании. Проект призывает курильщиков голосовать на различные темы, помещая окурки в разделенные контейнеры.

 

 

Твой ребенок ест то же, что и ты

Социалка создана креативным агентством Paim по заказу бразильского общества педиатров (SPRS). Плакаты действительно убедительно демонстрируют, как пищевые пристрастия мам могут повлиять на проблемы, которые могут возникнуть у детей в будущем.

 

 

Ни один ребенок не мечтал стать толстым взрослым

Социальная реклама, посвященная проблеме ожирения, от агентства LatinWorks (Остин, США) рассказывает, как лишний вес заставляет отказываться от своих желаний.

 

 

У мусора есть дом

Еще одна социальная реклама в рамках проекта «Все равно?!» призывает нас не мусорить на улицах.

 

 

На то, что ты тратишь за две минуты, она может прожить два дня

Colgate-Palmolive инициировала кампанию по экономному потреблению водных ресурсов.

 

 

Брендовые логотипы обретают новый смысл

Социальная реклама Mozambique Fashion Week против шуб и других меховых изделий, за запрет использования слоновьей кости и рогов носорога вряд ли остановит браконьеров. Но, возможно, она заставит задуматься покупателей?

 

 

Думай за двоих

Рекламное агентство Red Pepper из Екатеринбурга в своей социалке призывает не отвлекаться за рулем, особенно во время школьных каникул.

 

 

Игрушки против детского труда

В португальской социалке организации APAV игрушки занимаются тем, что вынуждены делать многие дети во всем мире — они работают. Плюшевый мишка за швейной машинкой и телепузик, чистящий милому джентльмену туфли, производят неизгладимое впечатление.

 

 

Когда видишь тунца, представляй панду

Сингапурское агентство Ogilvy & Mather призывает нас задуматься: что, если на месте тунца будет панда?

 

 

Не разговаривай по телефону за рулем

Индийское агентство Mudra Group в своей не самой приятной, но очень действенной рекламе призывает водителей быть внимательными за рулем и не разговаривать по телефону, что может привести к непоправимым последствиям.

 

 

Лайки не работают

Социальная реклама от сингапурского агентства Publicis: «Лайки не помогают. Стань волонтером. Измени жизнь».

 

 

Пристегнись, сохрани свою жизнь

Канадское рекламное агентство SAAQ разработало рекламные плакаты со слоганом «Пристегнитесь. Живите», призывающие водителей пристегиваться за рулем.

 

 

Будь мужчиной

Идея создания этой социальной рекламы пришла в голову петербуржцу Кириллу Коробкину, когда его беременная сестра рассказала, что в метро на протяжении четырех остановок ей никто не уступал место.

 

 

Выпил? Выбирай, кто тебя повезет

Исландская социальная реклама предлагает подвыпившим гражданам сразу определиться с транспортом и выбрать такси, полицию, скорую или похоронное бюро. Мудро и в точку!

 

Фото на превью: livejournal



Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/20-samyh-moschnyh-socialok-goda-1115210/ © AdMe.ru

28.03.2016

Группа компаний «Игроник» по заказу «Галс-Девелопмент» (ПАО) спроектировала и разместила имиджевый крупноформатный рекламный носитель на Рублёво-Успенском шоссе. За основу креативной концепции, разработанной ГК «Игроник», взят принцип ведения бизнеса «Галс-Девелопмент» – деликатное отношение к городу и его историческому окружению, желание сделать Москву красивее, комфортабельнее и ярче.

Согласно креативной концепции на передний план конструкции в виде экстендера вынесена впечатляющая панорама столицы, целиком состоящая из ключевых объектов девелопера, среди которых – жилые комплексы «Наследие», «Театральный дом», «Сады Пекина», Wine House, «Литератор»; «Центральный Детский Магазин» на Лубянке, а также комплекс статусных апартаментов и офисов IQ-квартал. Сюжет дополняет экстендер второго плана – панорама Москвы с легко читаемыми силуэтами самых известных городских сооружений.

Благодаря использованию комбинированного освещения – фронтальная, транслюцентная и контражурная подсветка – одновременно освещаются несколько слоёв носителя, включая обе городских панорамы.

«Трендовые технологии подсветки в сочетании с выразительными объёмными элементами делают носитель ярким, обеспечивая настоящий wow-эффект, – говорит управляющий директор группы компаний «Игроник». – Мы рады, что актуальные тенденции в ooh поддержаны нашим клиентом».

ГАЛС день_ночь.jpg

ГАЛС день_ночь_С.jpg

Источник: Outdoor.Ru

 

10.02.2016

«АвтоВАЗ» разработал программу trade-in для автомобиля Lada Vesta и запустил федеральную рекламную кампанию, в которой фактически предлагает российским автомобилистам расстаться с продукцией корейского или японского автопрома.

 

Кампания «Время расстаться с НЕ Вестой» создана совместно с агентством More (входит в BBDO Russia Group). В проекте задействованы наружная реклама, радио и ТВ. Стоит отметить, что на постере изображена девушка азиатской внешности (кореянка или японка), явно недовольная тем, что её ждёт в ближайшей перспективе.

автоваз.jpg

 

Источник: Outdoor.Ru
20.11.2015

чужой.jpg

В рамках проекта по защите торговой марки BMW стартовала рекламная кампания, направленная на борьбу с контрафактной продукцией. В основе проекта лежит мысль о том, что «поддельные запчасти навсегда останутся чужими. Используйте оригинальные запчасти BMW». Для продвижения кампании на российском рынке автомобильный бренд совместно с Posterscope и Carat реализовали нестандартный indoor-проект, в рамках которого в официальных дилерских центрах BMW установлен арт-объект – скульптура Чужого.

 

Робот создавался из запчастей, взятых на авторынках, разборок и со старых автомобилей. Над проектом работала целая команда талантливых арт-художников и скульпторов по металлу Санкт-Петербурга и Москвы. В результате возник яркий, неповторимый и запоминающийся арт-объект.

 

Планируется, что в ближайший год «Чужой» посетит все дилерские центры BMW.

 

Одновременно с этим «Чужой» интегрирован на страницу сайта BMW, посвящённую оригинальным запчастям. 

чужой1.jpg

 

Источник: Outdoor.Ru
09.11.2015

Наружная реклама идёт в ногу со временем. Рынок уже активно использует технологии, позволяющие транслировать рекламные сообщения в разное время суток и в разную погоду. Совершенствуются и способы измерения рекламы. Представляем свежие данные исследования Route Research Ltd., в которое деятельные участники outdoor-индустрии Великобритании вложили уже 19 млн фунтов стерлингов.

 

«Это очень полезный инструмент для рекламодателей и рекламных агентств, которые уже используют outdoor или только размышляют об этом. Например, исследование выявило несколько интересных фактов о маршрутах перемещения потребителей в утренние часы», – говорят эксперты.

 

Как это работает

 

Route предлагает использовать единую систему измерения для рекламы, где бы она ни размещалась: на обочине дороги или рядом с железнодорожными путями, в метро, в аэропортах и т. д. Система персонально ориентирована: участники программы носят с собой устройства, оборудованные GPS-передатчиками, которые позволяют определять их месторасположение и учитывать такие нюансы перемещений, как, скажем, покупка кофе или возвращение домой за забытой вещью. Пассивный метод сбора информации – британцы не должны в деталях восстанавливать историю своих перемещений за день, отвечая устно или онлайн – позволяет экспертам Route представлять данные исследования как объективные, а количество участников исследования – 30 тыс. человек со всей Великобритании – как репрезентативные.

 

Миллионы полученных таким образом координат затем совмещаются с координатами outdoor-конструкций, и в результате получается карта, показывающая, кто, как и когда видит наружную рекламу.

 

Цифры говорят сами за себя

Как следует из результатов исследования, вне дома британцы проводят в среднем 3 часа 10 минут в день, из них под воздействием наружной рекламы они находятся 16 минут. Средний британец видит за это время 71 постер, или 0,4 постера в минуту. Интересно, что, согласно статистике компании BARB, на просмотр аналогового ТВ рядовой британец тратит ежедневно 2 часа 28 минут.

 

Данные Route позволяют сравнить особенности поведения британцев из разных регионов. Так, жители Лондона и Бирмингема видят в среднем 153 постера в день и 19% времени вне дома находятся в зоне воздействия наружки. При этом лондонцы проводят out-of-home 2 часа 44 минуты, а бирмингемцы – 3,5 часа. По количеству времени, проведённому в автомобилях, на прогулках и потраченному на шопинг, жители Бирмингема значительно опережают соотечественников из столицы.

 

Любопытные результаты получены по различным социальным группам. Наиболее обеспеченные британцы в течение дня контактируют с наружной рекламой чаще, чем другие граждане (73 постера против 71), хотя время, проведённое первыми в публичных местах, меньше среднего значения.

 

В результате исследования выяснилось, что образованные люди более восприимчивы к outdoor-рекламе. Молодые выпускники вузов проводят в поездках на работу на шесть минут больше и видят на 83% больше постеров, чем их сверстники без диплома. Можно предположить, что это происходит потому, что образованные люди более мобильны.

 

Воздействие наружной рекламы на потребителей выше в утренние часы, когда они едут, например, на работу или учёбу.

 

В среднем во время утренней поездки на работу британцы видят 31 рекламный макет. При этом в «зоне воздействия» наружки они находятся четыре минуты. Обычная продолжительность утренней поездки в Великобритании составляет порядка 20 минут.

 

Стоит отметить, что в Лондоне стали очень популярны велосипеды: на них перемещается уже 28% населения, столько же – на автомобилях. Это стимулирует появление множества приложений, которые могут корректировать маршрут и помогают объехать пробки (например Waze). В итоге в городе появляются новые маршруты, по которым перемещаются определённые группы целевой аудитории. Важно учитывать этот фактор при планировании рекламных кампаний.

 

Данные о скорости перемещения британцев, наиболее популярных местах их пребывания, способах перемещения и восприятии наружной рекламы, собранные и постоянно обновляемые исследователями Route, облегчают рекламистам работу по составлению эффективного медиаплана, при котором рекламное сообщение доходило бы точно по назначению.

 

 


Справка:

 

Route – британская некоммерческая организация, специализирующаяся на оценке аудитории наружной рекламы. Зарегистрирована в феврале 2013 г., является правопреемником исследовательской компании Postar. Среди участников Route – медиаагентства Kinetic Worldwide, Mediacom Outdoor, Posterscope и Rapport Worldwide и outdoor-операторы Clear Channel Outdoor, Exterion Media, JCDecaux и Primesight.


 

ф2.jpg

 

ф3.jpg

 

ф4.jpg

 

Источник: outdoor.ru

05.11.2015
Компания «Audi Россия» разработала нестандартную широкоформатную наружную рекламу. Высокотехнологичная конструкция создана для продвижения нового Audi R8/ Audi R8 – самый мощный автомобиль из всех, когда-либо созданных немецким концерном Audi. Чтобы подчеркнуть его впечатляющие технические характеристики, был специально разработан нестандартный outdoor-формат.
 
В основе всей кампании – слоган «Обгоняет мечты», который отражает инновационность, мощность и динамичность спорткара. Все, о чем можно мечтать в будущем, уже воплощено в новом автомобиле Audi. За реализацию проекта отвечало агентство MediaCom и группа компаний «Игроник». Креативная концепция рекламного носителя принадлежит команде агентства Instinct.
 
Оригинальная конструкция размещена на Рублево-Успенском шоссе. Она представляет собой гоночную трассу, и каждый человек, проходя мимо, получает шанс оценить впечатляющую мощность Audi R8. Конструкция выглядит динамичной благодаря использованию крупноформатных выносных элементов – эффектное решение для наружной рекламы. За счет интеграции комбинированных технологий – электролюминисцентное изображение в сочетании с точечной подсветкой, имитирующей свет фар, – реклама нового автомобиля выглядит эффектно как днем, так и ночью. Общая площадь носителя составляет свыше 550 кв. м.
 
«Это первый опыт продвижения бренда с использованием настолько крупных выносных элементов, а Audi – один из немногих в нашей стране брендов, делающий ставку на инновационную рекламную подачу, – отмечает директор ГК «Игроник» Наталья Руманова. – Третий год мы размещаем нестандарт Audi и уверены, что все инновации бренда в подобных рекламных кампаниях непременно приносят свои плоды».
 
«Наружная реклама позволяет воплощать яркие и инновационные проекты, а нестандарт - раскрыть уникальные характеристики бренда, которые сложно выразить другими медиа. В нашем случае, выносные элементы и световые решения призваны подчеркнуть динамику и мощность нового автомобиля. Не менее важной задачей было охватить максимальное количество потребителей ЦА, поэтому было выбрано место на Рублево-Успенском шоссе, с максимальной приближенностью к премиум-аудитории. Проект Ауди R8 ярко выделяется из общего информационного потока, что увеличивает количество контактов и их качество», - рассказала директор по наружной рекламе MediaCom Ирина Шендрик.
 
Со стороны «Audi Россия» проект координировала менеджер по ATL-коммуникации Анна Желтова.
 
1.jpg
 
2.jpg
 

Источник: Outdoor.Ru
23.10.2015

Уважаемые, коллеги и партнеры!

23 октября официально все работники рекламы отмечают свой профессиональный праздник – День рекламщика.  Компания "Рекламные Системы" поздравляет всех кто, каким либо образом связаны с этим творческим и интересным выдом деятельности! Желаем  хороших клиентов, креативных кампаний и огромных бюджетов!

С уважением, коллектив компании "Рекламные Системы".

Источник:http://datki.net/den-reklamista/

 
19.10.2015

Многие не могут уснуть из-за постоянного беспокойства и бытовых проблем. Южноафриканская страховая группа Hollard запустила оригинальную рекламную кампанию, в которой показала, что такое настоящий здоровый сон

 

Компания подготовила серию необычных билбордов и разметила их у дорог в Йоханнесбурге. Надписи на рекламных щитах гласили: «Застрахуй свою машину. И спи спокойно», «Застрахуй свой дом. И спи спокойно», «Застрахуй свой бизнес. И спи спокойно», «Застрахуй свою жизнь. И спи спокойно».

Но что наиболее любопытно, на каждом билборде было изображено лицо человека с широко открытыми глазами. Днем люди с щитов «внимательно смотрят» на проезжающие мимо машины, а ближе к ночи начинают постепенно засыпать, закрывая глаза. Таким незатейливым способом агентство M&C Saatchi Abel (Кейптаун) и группа Hollard решили показать потенциальным клиентам, что, воспользовавшись услугами страховой компании, они могут спокойно спать по ночам.

 


Подробнее:http://www.adindex.ru/news/creative/2015/10/19/129061.phtml?utm_source=%D0%9F%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D1%87%D0%B8%D0%BA%D0%B8+AdIndex&utm_campaign=0f3f1fb296-rss-digest-daily&utm_medium=email&utm_term=0_c0b336110e-0f3f1fb296-306258609

 

Источник: www.adindex.ru/

17.09.2015

В преддверии международного автосалона IAA, который на следующей неделе открывается во Франкфурте-на-Майне, агентство Heye Grid y Mediaplus расположило вблизи местного аэропорта огромный постер BMW 7-й серии.

 

Имиджевая outdoor-конструкция размерами 146х206 м (больше четырёх футбольных полей) отлично видна с воздуха и закреплена над землёй на высоте 10 см, чтобы не нанести вреда растительности. 

bmw-cartel.jpg

Источник: Outdoor.Ru

03.08.2015

В Берлине в рамках рекламной кампании фантастического боевика Pixels кинокомпания Sony Pictures использовала тумбы с выносными элементами. Outdoor-носители, принадлежащие оператору наружной рекламы Wall Decaux, надкусывал Пакман – персонаж классической компьютерной игры Pac-Man.

Напомним, этим летом жители столицы Германии уже имели возможность оценить эффектные экстендеры на крыше рекламных тумб в кампании премьеры очередной части фильма «Терминатор» с Арнольдом Шварценеггером.

пик.png

пик2.png

 

Источник: Outdoor.Ru
03.07.2015

Агентство Vizeum провело нестандартную кампанию по заказу Central Partnership

 

В России в преддверии премьерного показа прошла масштабная рекламная кампания фильма «Терминатор: Генезис», перезагрузки легендарной киносерии, стартовавшей в 1984 году. Российская премьера «Терминатор: Генезис» состоялась 2 июля.

Размещение анонсов в наружной рекламе осуществлено на конструкциях Russ Outdoor. В кампании задействованы поверхности щитов 6х3, суперсайтов (в том числе цифровых), ситиформатов и ситибордов в Москве и восьми крупнейших городах России.

Лицо киборга, являясь центральным элементом, предстало на щитах 6х3 в виде огромного хромированного черепа-экстендера, в темное время суток моргающего огненно-красными глазами. Череп воспроизведен в точном соответствии с персонажем фильма. Помимо щитов 6х3, эффект загорающихся алых глаз был применен и при размещении на сити-форматах.

Подробнее:http://www.adindex.ru/news/creative/2015/07/3/125496.phtml?utm_source=%D0%9F%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D1%87%D0%B8%D0%BA%D0%B8+AdIndex&utm_campaign=5974c54ca7-rss-digest-daily&utm_medium=email&utm_term=0_c0b336110e-5974c54ca7-306258609

 

Источник: www.adindex.ru/

19.05.2015

Хорошо сделанная реклама привлекает ваше внимание и остается в памяти длительное время, и это как раз тот эффект, который нужен социальным проблемам. Заставить людей задуматься и побудить к действию — первый шаг на пути к значимым изменениям.

AdMe.ru предлагет подборку мощной социальной рекламы.

Остановите пытки

Жертвы пыток такие же люди, как ты и я.

Останови насилие: не садись за руль пьяным

Преждевременный конец

КОНЕЦ. Если вы курите, статистически ваша история закончится на 15% раньше, чем могла бы. За помощью обращайтесь QUITTLINE 0200 00 22 00.

 

Для Всемирного фонда защиты природы

Страшно. Еще страшнее.

 

Цвет твоей кожи не определяет твое будущее

Разненавидеть

Перевернув страницу, вы уничтожите лес

Медленнее — лучше

46 дней в больнице.

 

Экономишь бумагу — спасаешь планету

Загрязнение воздуха убивает 60000 людей в год

Лайки не помогают

Лайки не помогают. Стань волонтером. Измени жизнь.

 

Если вы не поднимете, это сделают они

Вот что мы видим, когда вы курите

Лига против жестокого обращения с животными

Это не футбол.

 

Не разговаривай по телефону за рулем

Это не происходит здесь, но происходит сейчас

Цензура приводит к вранью

Думай за двоих

Количество аварий с участием детей возрастает во время школьных каникул. Пожалуйста, будьте особенно осторожны!

 

Каждые 60 секунд вымирает вид

Каждая минута на счету. Каждое пожертвование имеет значение.

 

Невинность в опасности

Где педофил?

 

Невинность в опасности

Сексуальные маньяки могут скрываться в телефоне вашего ребенка.

 

Курение вызывает преждевременное старение

Вы не набросок. Скажи нет анорексии

Беспризорные дети чувствуют себя невидимыми

Пластиковые пакеты убивают

Будут последствия. Сохраняйте моря чистыми

Когда видишь тунца, представляй панду

Желание спать сильнее тебя

Не садись за руль, если хочешь спать.

 

Накормить голодного легче, чем ты думаешь

Вы сами вызываете рак

Леса — легкие планеты

Пока еще не поздно.

 

Для бездомных каждый день — это борьба

Предупреждение о раке груди

Как воспринимают женщину

Женщин нужно поставить на место; женщины должны знать свое место; женщин нужно держать под контролем; женщин нужно наказывать.

 

Женщин нужно воспринимать как равных.

 

Не покупайте экзотических животных как сувениры

Тот же питомец, разные хозяева

Пристегнись. Останься в живых



Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/37-moschnyh-socialok-698860/ © AdMe.ru

02.04.2015

Агентство Initiative представило результаты исследования рекламных расценок по всем медиа за 2014 г. Оценка сделана на основе средней стоимости тысячи контактов (Cost Per Thousand, CPT) для каждого рекламоносителя. По данным агентства, по-прежнему, самая низкая цена на аудиторию 18+ среди медианосителей в России приходится на ТВ и наружную рекламу – 68 руб. и 48 руб. соответственно. При этом медиаинфляция на ТВ выросла всего на 4%, тогда как CPT наружной рекламы на 22%, что является самой большой инфляцией по сравнению с другими медиа.

 

Стоимость контакта в прессе – одна из самых высоких: газеты – 188 руб., журналы – 207 руб., но при этом у них низкая медиаинфляция по сравнению с 2013 г. – 4 и 7% соответственно. Радио СPT выросло на 10% и составляет 134 руб.

 

Активно растет аудитория, для которой Интернет становится одним из основных СМИ, например, для женщин 25-45 лет и мужчин 16-25 года. Однако СPT Интернета для широкой аудитории все еще остается высоким (189 руб.), но его рост заметно уменьшился. Если в 2013 г. медианфляция Сети по сравнению с 2012 г. составляла 15%, то в прошлом году уменьшилась на 10% и составляет 5%.

in1.jpg

По сравнению с другими странами в России стоимость размещения рекламы на ТВ – одна из самых низких – 1,8. Самое высокое ТВ CPT – у Австралии (37,7), затем следует Финляндия (33.9), США (31,2), Бельгия (27,3), Канада (29.9), Бельгия (27,3), Германия (26,9), Швеция (25,6). Стоимость размещения на ТВ зависит от уровня развития экономики. У стран с самым высоким уровнем ВВП – самый высокий ТВ СРТ.

in2f.jpg

По остальным медиа Россия также сохраняет ценовое преимущество перед другими странами. Цены на размещение во всех ключевых СМИ в России ниже, чем на основных рынках. Например, если в России CPT газет и журналов составляет $5 и $6 соответственно, то в Западной Европе и Азии – $33 (газеты) и 23% (журналы); в Северной Америке – $83 (газеты) и $28 (журналы); в Латинской Америке – $94 (газеты) и $50 – журналы. По наружной рекламе и интернету у российского рынка также один из самых низких показателей CPT.

in2.jpg

«В России сложилась уникальная, не характерная для многих развитых рынков ситуация: одно из самых мощных по воздействию СМИ – телевидение – является еще и самым дешевым по стоимости контакта, – отмечает генеральный директор агентства Initiative Анна Яковлева, – Данная особенность обусловлена, прежде всего, экономическими причинами: ценообразование на телевидении является наиболее гибким и прозрачным и всегда соответствует спросу. У печатных изданий и операторов наружной рекламы гибкость ценообразования в большей мере, чем у телевидения, ограничена стоимостью производства и дистрибуции, в результате данные медиаканалы могут становиться экономически менее привлекательными для ряда рекламодателей в условиях снижения спроса. Основной альтернативой телевидению и его ключевым конкурентом становятся диджитал-каналы размещения. Уровень проникновения Интернета в России уже достиг значимого показателя 70%, цена контакта по многим аудиториям уже является более привлекательной по сравнению с ТВ. При этом Интернет может предлагать более интересные интерактивные и персонализированные формы взаимодействия с аудиторией. С дальнейшим развитием систем измерения в диджитал данный канал будет представлять основную альтернативу и конкуренцию для ТВ в России».

 


Подробнее об исследовании:

 

Оценка показателей проводилась на основе данных TNS и «ЭСПАР-Аналитик» для российской аудитории 18+. Телевидение оценивалось на основе рейтингов 30-секундных рекламных роликов, наружная реклама – по самому распространенному формату – щитам 6х3 м. Категория газет была представлена изданиями «Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «АиФ», «Антенна-Телесемь». Для оценки журналов были взяты десять наиболее популярных изданий («7 дней», «Cosmopolitan», «Итоги», «Афиша», Men`s health и т. д.). Радиореклама исследовалась на примере радиостанций: «Европа плюс», «Русское радио», «Авторадио». Для оценки интернета были взяты популярные сайты – rambler.ru, yandex.ru, mail.ru, afisha.ru, и т. д.


 

 

Источник: Outdoor.Ru
01.04.2015

nv.jpgМолодые люди и творческие коллективы из Московской области могут принять участие в VI Всероссийском конкурсе социальной рекламы «Новый взгляд». Конкурсные работы принимаются на сайте «твойконкурс.рф» в трех номинациях: «Социальный плакат», «Социальный видеоролик» и «Свободная номинация».

 

 

Главной темой конкурса станет 70-летие Победы в Великой Отечественной войне. Однако ею тематика не ограничивается. К примеру, социальная реклама может быть посвящена семейным ценностям, экологии, здоровью, спорту, толерантности, культуре, безопасности, правопорядку, борьбе с коррупцией, образованию, профессии.

Первый этап конкурса, итоги которого будут известны 15 июня 2015 г., проводится региональными оргкомитетами. В Московской области – министерством физической культуры, спорта и работы с молодежью.

 

Второй этап – федеральный – продлится с 15 июня по 30 сентября 2015 г.

 

Работы победителей будут размещаться в федеральных и региональных СМИ, в наружной рекламе, использоваться при проведении социальных информационных кампаний министерств, ведомств и общественных организаций.

 

Организатором конкурса выступает межрегиональный общественный фонд «Мир молодежи» при поддержке Государственной Думы, министерств РФ, федеральных служб и общественных организаций. Более подробную информацию о конкурсе можно найти на сайте «твойконкурс.рф».

 

Источник: Outdoor.Ru
16.02.2015

Adweek выбрал лучшие идеи в наружной рекламе. Как пишет издание, в 2014 году настоящий креатив надо было искать не в интернете, в печати или на ТВ, а на улице, где маркетологи общались с реальным миром и открывали новые возможности для своих брендов

 Smart Car

Супер-тонкая реклама Smart Car. Агентство Contrapunto BBDO

 KitKat

Есть перерыв, есть KitKat. Агентство - JWT London

 Gold TV

Что может быть лучше для воскрешения Монти Пайтона, чем мертвый попугай?

McDonald's

Минималистичная реклама сети быстрого питания от TBWA Paris.

 Цветочное бюро Голландии

Очень милая реклама ко Дню Святого Валентина от агентства Kingsday.

 Nissan

Ритейл гигант Amazon может все, в том числе и найти огромную коробку для доставки автомобиля в любой необходимый пункт в США.

 Yaocho

Ogilvy & Mather, Geometry Global и сеть японских баров Yaocho превратили подвыпивших и заснувших на улице людей в наружную рекламу.

Coca-Cola

Для рекламы своих минибанок Coca-Cola установила маленькие магазины на улицах Германии.

 OBI

Немецкая сеть наглядно показала, как их продукция может обновить старые здания.

 IKEA

Еще одна идея от IKEA, которая превратила билборд в настоящую квартиру.

 Google

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Google разместила по всему Нью-Йорку вопросы для своего приложения. В кафе, музеях, магазинах и других местах города можно было увидеть логотип Google и написанные рядом с ним вопросы, ответы на которые точно знает мобильное приложение поисковой системы
Подробнее:http://adindex.ru/news/creative/2014/12/18/118572.phtml

 

Источник: www.adindex.ru/

28.01.2015

Чем хуже обстоят дела с российским инвестклиматом, чем депрессивнее себя чувствуют российские регионы, тем больше становится проектов по брендингу территорий в нашей стране. Миллионы рублей администрации городов и частные структуры пускают на создание графического и эмоционального образа, декларативно - для привлечения инвесторов, туристов и других важных целей.

К сожалению, после внедрения брендов российских территорий отчетности по привлечению инвесторов или туристов нет, и мы не можем с уверенностью сказать об успешности того или иного проекта. Опираясь на официальные данные властей, зачастую мы можем констатировать лишь обратное - например, новый бренд не помог Саратову избежать звания одного из самых бедных городов России, а Мурманску - остановить массовый отток жителей из региона и наладить приток инвестиций.

Территориальный брендинг не может заменить инфраструктуру и помочь с ростом инвестиционного климата. Поэтому в России о нем можно скорее говорить со стороны качества графической работы дизайнеров. А наши дизайнеры, без сомнения, достигли больших успехов в своей работе. Sostav.ru вспоминает самые интересные работы в области брендинга территорий, появившиеся за последние годы.

 

Работа: бренд Татарстана
Разработчик: Апостол
Обзор на Sostav.ru

 

Работа: туристический бренд Калининградской области

Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru

 

Работа: бренд города Стерлитамак

Разработчик: Живые города
Обзор на Sostav.ru

 

Работа: бренд города Клин

Разработчик: группа специалистов
Обзор на Sostav.ru

 

Работа: бренд города Краснокамск

Разработчик: Besapiens
Обзор на Sostav.ru

 

Работа: туристический бренд Саратова

Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru

 

Работа: бренд города Тихвин

Разработчик: DEZA
Обзор на Sostav.ru

 

Работа: туристический бренд Санкт-Петербурга

Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru

 

Работа: туристический бренд Москвы

Разработчик: Minale Tattersfield
Обзор на Sostav.ru

 

Работа: бренд города Костомукша

 

Работа: бренд Мурманска

Разработчик: LINII, Stas Marketing
Обзор на Sostav.ru

 

 

Работа: Туристический бренд Ярославля

Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru

 

Работа: бренд города Урюпинск

 

Работа: бренд Тульской области

Разработчик: Денис Визгалов, РА Город
Обзор на Sostav.ru

 

Работа: туристический бренд Ижевска

Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Обзор на Sostav.ru

 

Работа: Бренд Вологодской областика

Обзор на Sostav.ru

 

 

Работа: туристический бренд Пермского края

Разработчик: Ozon Group
Обзор на Sostav.ru

 

Источник: www.sostav.ru

 
10.12.2014

В Москве состоялась IX Ежегодная конференция «Эффективная наружная реклама: новая реальность», в которой принимала активное  участие компания "Рекламные Системы". Участники форума – представители компаний-рекламодателей, outdoor-операторов, рекламных властей, исследовательских фирм и региональных властей – обсудили итоги 2014 г. и перспективы развития ooh-индустрии в ближайшее время. 

Открыл конференцию Владимир Трофимов (OMD OM Group) докладом «Как изменился рынок наружной рекламы за три года и к чему готовиться в 2015 г.?». Эксперт представил аудитории яркий образ, сравнив нынешнюю ситуацию в российской outdoor-индустрии с казино. По мнению Владимира Трофимова, по итогам года можно говорить о небольшом уменьшении доли Москвы в outdoor-пироге и некотором увеличении доли регионов, впрочем, в перспективе позиции двух столиц еще могут усилиться, так как в регионах ещё предстоит сокращение инвентаря. Там традиционные билборды заменяются на динамические ситиборды.

 

Если говорить о структуре рекламодателей, то ощутимо выросло присутствие в наружке сегментов недвижимости, туризма и развлечений, тогда как автомобили и ретейл урезали своё outdoor-бюджеты.

 

В городах-миллионниках основной объём рекламного инвентаря принадлежит компаниям Russ Outdoor, Gallery и «Дизайнмастер», в регионах рост рынка обеспечивают «Постер», «Руан», «Дизайнмастер», «Дрим».

 

Согласно прогнозу Владимира Трофимова, в 2015 г. outdoor-рынок ожидает падение до уровня 2011 г., а игрокам следует сильно повыситься в качестве исследований, чтобы иметь аргументы убеждать клиентов вкладываться в своё медиа.

 

Елена Терехова (Arena Magic Box) проанализировала выбор рекламодателей и ответила на вопросы, кто из них уходит, а кто и почему остаётся в ooh. Эксперт начала свой доклад с оценки изменений, произошедших за год (почти повсеместное принятие концепций размещения рекламы, проведение торгов и рост стоимости носителей, отток иностранных производителей вследствие санкций и падение курса рубля) и привела цифры, согласно которым количество рекламных поверхностей под социальную рекламу с 2012 по 2014 г. выросло с 20,1 до 26,6%. Эксперт представила топ-20 рекламодателей за 2013–2014 г., выделив компании, резко увеличившие свои бюджеты в нынешнем году (например, Mitsubishi Motors – на 149%, «Спортмастер» – на 101%).

 

После подробного анализа кризисов 1998 и 2009 г. применительно к наружной рекламе Елена Терехова остановилась на сегодняшнем положении дел в Казани, где после завершения торгов в 1,5 раза сократилось количество билбордов, рынок поделили крупные федеральные игроки, потеснившие местных, при этом коммерческая загрузка поверхностей в 2014 г. осталась практически на уровне 2012 г. (81,7 и 85,5% соответственно).

 

Станислав Чёрный (Deltaplan) признался, что в нынешних условиях нет более надёжного прогноза, чем прогноз погоды, и, предложив аудитории выразительные образы и аналитические выкладки Deltaplan, провёл сравнение outdoor-рынков нескольких российских городов, соотнёс уровень цен в разных медиа в 2014 г., проанализировал состав рекламодателей и предложил несколько советов, как работать с рекламодателями в условиях новой реальности.

 

Поскольку все медиа, кроме наружки, снижали цены в 2014 г., outdoor испытывает отток клиентов, за которых следует бороться любой ценой, обеспечивая возможность проведения краткосрочных кампаний и подстраиваясь под неопределённость экономики в целом, считает Станислав Чёрный.

 

Выступление Алексея Константинова («Билборд ТВ») было посвящено судьбе малого бизнеса на рынке наружки. По мнению оператора, при росте цен на торгах с 2 млн до 20–30 млн руб. малый бизнес не способен выдержать конкуренцию, вследствие чего рынок постепенно займут крупные игроки, а рекламодатели получат высокие цены на размещение. При том что в декабре у компании «Широкий формат», предоставляющей размещение на рекламных конструкциях в г. Мытищи, отмечалась 95%-ная коммерческая загрузка, Алексей Константинов серьёзно опасается за будущее своей компании.

 

Андрей Берёзкин («ЭСПАР-Аналитик») представил доклад на тему «Аффинитивность аудитории наружной рекламы: как понять, кто видит вашу рекламу?». На примере многочисленных статданных по Москве эксперт представил «М’Индекс» – новый инструмент на российском рынке наружной рекламы, позволяющий оценивать адресные программы по социально-демографическому составу и другим данным, характеризующим потребительское поведение аудитории. Запуск проекта «ЭСПАР-Аналитик» в Москве состоится уже на этой неделе, в Санкт-Петербурге – в январе 2015 г.

 

Выступление Павла Крюкова (VivaKi) было посвящено практическому применению инструмента «М’Индекс», который, как считает эксперт, в сложное время (аукционы, демонтажи, рост доли Интернета, усиление позиций ТВ-рекламного селлера Vi, который будет продавать инвентарь практически на всех крупных каналах страны) позволит поднять наружку на качественно новый уровень.

 

Павел Крюков остановился на механике исследования: жителям двух столиц (в Москве было опрошено 3,5 тыс. человек, в Санкт-Петербурге – 1,5 тыс.) предлагалось ответить на вопрос, были ли они на конкретной улице в прошлом месяце. Профиль аудитории делится по полу, возрасту и доходу, а по каждой исследованной трассе вычисляется affinity index. Полученные данные, уверен Павел Крюков, дают наружной рекламе реальный шанс присоединиться к планированию по соцдему наряду с другими СМИ, а следовательно, расширить outdoor-бюджеты, также возможно сокращение весов в целом по кампании и максимизация необходимой аудитории при формировании адресных программ.

 

Ольга Суханова (Lince OS Group) и Михаил Марченко (StickerRide) представили проект StickerRide, предлагающий рекламодателям коммуницировать с конечными потребителями посредством брендирования частного автотранспорта. Удобная веб-аналитика, высокий позитивный эмоциональный фон и уровень вовлечения участников проекта, возможность запуска проекта в любом городе в течение месяца, подтверждённые заказы из Европы и зашкаливающие показатели охвата.

 

Ольга уверена, что многоплатформенные кампании, построенные на хэштегах, сейчас на пике популярности и по технологичности чуть обгоняют наружку. Спикеры заинтриговали аудиторию анонсом кампании с хэштегами, флешмобами и мобильными приложениями, которая стартует в начале следующего года, и пообещали вовлечь в проект всю пешеходную аудиторию Москвы.

 

Александр Эпин (TMG) призвал профессиональную аудиторию сосредоточиться на транзите и привлёк внимание не только реальными достижениями своей компании – 1,2 тыс. проектов в 200 городах, сокращение запуска кампании с четырёх недель до трёх-десяти дней, единая линейка форматов, единый центр управления АСУ-Transit, 10 тыс. собственных носителей и др., но и танцевальным шоу и чак-чаком из Башкортостана, где осенью этого года TMG заключила пятилетний контракт с одним из крупнейших автотранспортных предприятий России – ГУП «Башавтотранс».

 

Дискуссионный модуль конференции поддержал и продолжил тему «Как увеличить долю наружной рекламы в медиасплите», заявленную на осенней конференции Outdoor Media. С ролью ведущей этой части конференции блестяще справилась Валерия Ткач (Dentsu Aegis Network Russia), а в дискуссии приняли участие Вячеслав Никишин (Russ Outdoor), Марина Сулейманова (Havas Media), Олег Браташов (Gallery) и Виктория Самодурова («Я Любимый»).

 

После мероприятия Виктория Самодурова поделилась своими впечатлениями: «Во-первых, Gallery и Russ Outdoor – это ведущие операторы, безусловно. У них нормальные базы, у них шикарный сервис и качество обслуживания, они быстрые. По поводу диджитализации: я услышала, что будет развиваться это направление, что будет адресная программа. Единственное, о чём не было сказано: какими темпами это будет расширяться? Все делают ссылки на кризис, а меня как рекламодателя он абсолютно не интересует, потому что, например, завтра строится магазин и нужно поставить туда именно ту рекламную поверхность, которая мне нужна. Интересно новшество, о котором говорил Олег Браташов: когда я могу сделать кампанию, заплатив за один слот, но с таргетированным контентом в зависимости от времени суток (например, утром две чашки кофе по 49 руб., днём салаты со скидкой, а вечером готовые ужины)».

 

Марк Попов, генеральный директор компании «Автоматизация бизнеса», рассказал об эффективности автоматизации рекламного бизнеса.

 

Георгий Петришин («Доминанта») использовал площадку конференции для обращения к операторам, которые «выжили после аукционов в Москве и планируют свою деятельность в Московской области», коллегиально решить накопившиеся вопросы на отдельной встрече, о которой игроки будут уведомлены письменно.

 

Александр Менчук (главное управление по информационной политике Московской области) рассказал о том, что произошло на рынке наружной рекламы Подмосковья за последнее время. Схемы размещения рекламных конструкций согласованы в 64 муниципальных образованиях из 67, где есть рекламные конструкции. В 2014 г. торги, которые проводят ГУП «Мособлреклама» и местные муниципалитеты, принесли в бюджет области почти 2,9 млрд руб., что в 10 раз больше, чем по итогам 2012 г. (280 млн руб.).

 

По данным на 3 декабря, за 2014 г. в 58 муниципальных образованиях проведено 120 аукционов, по итогам которых в бюджеты муниципалитетов за пять лет поступит 7,5 млрд. руб. Александр Менчук подчеркнул, что готов рассматривать разные варианты поддержки бизнеса в период экономического кризиса, поблагодарил присутствующих в зале операторов за поддержку в размещении социальной рекламы Подмосковья.

 

Никита Пипко (группа компаний «Игроник») заявил о прозрачных, понятных и комфортных правилах игры, которые действуют сейчас на рынках наружной рекламы в Московской области и в Москве.

 

Деловую программу конференции завершило выступление Владимира Черникова (департамент СМИ и рекламы Москвы). Он еще раз напомнил коллегам, как происходили изменения в столичной наружке. Рассказал о том, чего удалось добиться за последние годы и высказал уверенность в том, что несмотря на все сложности, ooh-индустрия выдержит все испытания и останется одним из ведущих медиа.

 

После официальной части участники форума смогли полюбоваться картинами Олега Браташова и поздравить его с Днем рождения.

 

Александр Шикунов, телеканал «Соль»:

 

«Мне очень понравилось выступление Павла Крюкова. То, что представил Андрей Берёзкин – это сложно, как и любая статистика, но то, что расчёты в наружке нужно детализировать – факт. И мы будем заказывать эти расчёты, для нашей компании это важно. Мы создали «телевидение на улице», которое посредством видеоэкранов транслирует короткие ролики, новостные блоки, гороскопы, прогноз погоды. Соответственно, у нас высокая лояльность аудитории. В будущем мы ждём спокойствия, потому что мы сами порождаем кризис, когда говорим о нём. Нужно больше работать».

 

Павел Крюков, директор по наружной рекламе группы VivaKi:

Мою презентацию аудитория встретила хорошо. В целом доклады были практичные и полезные, даже, наверное, более практичные, чем год назад. Единственное, чего недоставало на конференции, – это конкретики по следующему году, но её сейчас очень сложно дать».

ОРГАНИЗАТОР КОНФЕРЕНЦИИ:

Журнал Outdoor Media (ИД «А-Сфера»)

ОФИЦИАЛЬНЫЕ ПАРТНЁРЫ КОНФЕРЕНЦИИ:

TMG 
«Билборд ТВ & Широкий формат» 
«Автоматизация бизнеса» 
«Доминанта» 
«Игроник Аутдор»

ПАРТНЁРЫ:

Video Planning 
«Нью-Тон» 
All-billboards.ru 
PERSPEKTIVA 
«АЙЗМЕДИА» 
«Лайса»

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЁР:

AdIndex.ru

IMG_1620.JPG

IMG_1522.JPG

IMG_1869.JPG

IMG_1898.JPG

IMG_1943.JPG

IMG_1610.JPG

IMG_1648.JPG

IMG_2062.JPG

IMG_2621.JPG

IMG_2725.JPG

IMG_2613.JPG

IMG_2764.JPG

IMG_2374.JPG

IMG_2416.JPG

IMG_1664.JPG

IMG_1732.JPG

IMG_1742.JPG

IMG_1820.JPG

IMG_2165.JPG

IMG_2208.JPG

IMG_2240.JPG

IMG_2856.JPG

 

Источник: Outdoor.Ru
21.11.2014

В российском Минкомсвязи признали, что перестарались с ограничением рекламы табака и алкоголя в СМИ. Об этом сказал заместитель министра Алексей Волин. По его словам, рекламное законодательство нуждается в либерализации. Из-за действующих ограничений в СМИ резко снизилась рекламная выручка.

 

Напомним, антитабачный закон действует в России с 1 июня 2013 г. Запрет на рекламу табака и курительных принадлежностей вступил в силу 15 ноября 2013 г. С 23 июня 2012 г. реклама алкоголя и пива запрещена на радио, ТВ и в наружной рекламе, а также в Интернете.

 

В октябре депутаты Госдумы отклонили поправки в законы «О средствах массовой информации» и «О рекламе», ещё больше ужесточавшие рекламу алкоголя. Изменения запрещали, в частности, говорить в рекламе и продукции СМИ о том, что употребление алкоголя является традицией или частью истории и культуры России.

 

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объём сегмента рекламы в печатных СМИ по итогам девяти месяцев 2014 г. упал на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года до примерно 24 млрд руб. Эксперты не скрывают, что сокращение рекламной выручки СМИ связано в том числе и с запретом рекламы табака.

 

 

Источник: Outdoor.ru
14.11.2014
 

Vse_ravno_Kreslo.jpg

 

Креативная идея кампании разработана агентством ZUPER. Макет со слоганом «Выбирай, куда посадить ребенка» изображает детское автомобильное кресло и инвалидную коляску, наглядно иллюстрируя, что пренебрежение нормами дорожной безопасности со стороны взрослых может обернуться для детей трагическими последствиями.

 

«Неиспользование водителями специальных детских кресел до сих пор является острой проблемой на дорогах. Простым сравнением двух ситуаций мы донесем до автомобилистов очевидный выбор в пользу автокресла», – отметила CEO агентства ZUPER Анна Погосян.

 

С 2007 г. использование специального автокресла при перевозке детей возрастом до 12 лет в России является обязательным. Однако далеко не все автомобилисты соблюдают это правило. Ежегодно на российских дорогах с участием детей-пассажиров происходит около 8 тыс. ДТП, жертвами которых становятся более сотни несовершеннолетних. Между тем, статистика свидетельствует, что использование автокресла позволяет спасти жизнь ребенку в большинстве случаев. Согласно данным Всемирной организации здравоохранения, использование удерживающих устройств снижает смертность детей в ДТП на 54%, а риск получения травм – на 70%.

 

«Игнорирование правил безопасности в автомобиле – один из ярких примеров равнодушия как по отношению к собственному здоровью, так и по отношению к здоровью и благополучию своих близких. Надеемся, что простая, но очень точная идея кампании позволит привлечь внимание родителей-автомобилистов и напомнить о последствиях их выбора», - отметила руководитель проекта «Все равно?!» Елена Крутова.

 

Социальная реклама разместится на конструкциях 6х3 м, ситибордах и ситиформатах в Москве и других регионах России.

 

Состав творческой группы:

Креативное агентство ZUPER: Тимур Салихов, Анна Погосян , Евгений Головань, Марина Фролова

 

Источник: Outdoor.Ru

 

29.10.2014

Исследование опирается на данные онлайн-опросов, проведённых компанией Future Foundation, специализирующейся в области изучения потребительского поведения.

Любопытно также, что 79% опрошенных ответили, что реагируют на наружную рекламу каким-либо действием. 59% потребителей обращают внимание на рекламу, привязанную к определённому времени суток или к конкретному месту. 65% респондентов привлекают активации, совмещённые с распространением скидок и призов.

23.10.2014

«Реклама – двигатель торговли» — эту фразу знает почти каждый, даже если он не читал произведения Ильфа и Петрова. Благодаря рекламе ежегодно продаются тысячи и миллионы товаров, и не меньшее количество остается на полке из-за неумелого обращения с этой грандиозной силой. 

Реклама сама по себе – это еще не все в деле продажи товара, но она играет весьма существенную роль. Сегодня в этой отрасли крутятся миллионы, а мастера создания эффективной рекламы, будь то телевизионная реклама или реклама в газете, ценятся ничуть не меньше знающих адвокатов или бухгалтеров. 

С праздником работника рекламы, уважаемые коллеги и партнеры! Успехов и огромных бюджетов! 

С уважением, коллектив "Русреклама.

13.10.2014

В Москве завершилась конференция «Интегрированные коммуникации: можно ли увеличить долю ooh в медиасплите?», организованная журналом Outdoor Media. Более ста представителей рынка outdoor-, indoor-, транспорта, медийных агентств и рекламодателей провели вместе несколько часов и обсудили настоящее и будущее ooh-рекламы. 

Открыл конференцию доклад Ольги Иконниковой («TNS Россия») «Российский рекламный рынок. Отношение потребителей к различным каналам коммуникаций». Согласно данным «TNS Marketing Index Россия» за первое полугодие 2014 г., в топ-3 медиаканалов, на которые обращают внимание россияне, ТВ (53%) догоняют outdoor (44%) и indoor (42%). К ТВ россияне чаще всего обращаются, когда ищут информацию о событиях внутри страны, в мире и о городских новостях, в Интернете смотрят погоду, объявления и афишу культурных событий, на радио помимо музыки слушают городские новости и события, в газетах по-прежнему ценят наличие программы передач и объявления, а в журналах интересуются кроссвордами, кулинарными рецептами, юмористическими страничками, информацией о моде и дизайне интерьеров. Большинство потребителей считают, что реклама должна прежде всего информировать о том, где купить наиболее дешевые товары (64%), и информировать о новых товарах и услугах (61%). 

Алёна Тимченко из агентства Hungry Boys рассказала о новых инструментах воздействия на потребителя на примере кампании на дронах для бренда «Воккер». 

  
Юрий Солопов, руководитель группы по планированию агентства ZenithOptimedia, поделился с участниками конференции своими наблюдениями о предпочтениях рекламодателей при составлении медиамикса. Он, в частности, сообщил, что в последнее время в процентном соотношении в сплитах увеличилась доля Интернета и стало меньше прессы, а также посетовал на то, что всего 5–10% клиентов используют математические модели для построения миксов, большинство же руководствуется собственными стратегиями. 
 
Между тем у медийных агентств существуют собственные инструменты, позволяющие высчитывать влияние каждого медиа на продажи. На вопрос Анатолия Мостового (Gallery), что нужно сделать операторам, чтобы доля наружной рекламы в медиамиксах повысилась, Юрий Солопов предложил обратить внимание на более качественные измерения, технологические и wow-решения.

Аргументированный ответ на вопрос, вынесенный в название конференции, дала Галина Аникина, директор по планированию агентства UM. Она проанализировала ключевые характеристики outdoor с точки зрения эффективности и стоимости и назвала перспективные направления, которые могут помочь рынку успешно развиваться. Это прежде всего медиаизмерения, а также скидки на размещение, спецпроекты и нестандартные размещения, навигационные и контрнавигационные программы напрямую от подрядчика и изменение регулирования креатива для цифровых щитов. 
 
Отвечая на пожелания спикера относительно необходимости подробных исследований рынка наружной рекламы, Андрей Берёзкин («ЭСПАР-Аналитик») проанонсировал совместный проект «ЭСПАР-Аналитик» и TNS, выход которого на рынок ожидается до конца 2014 г. 

Постоянный участник конференций Outdoor Media Валерия Ткач, senior product development specialist агентства Dentsu Aegis Network Russia, подробно рассказала о трекинге как доступном инструменте оптимизации мультимедийных рекламных кампаний. Методология инструмента AegisEffect опирается на анализ еженедельных онлайн-интервью аудитории 18–45 лет и позволяет найти ответ сразу на несколько вопросов, а именно: проанализировать вклад каждого канала и синергию медиамикса, сравнить эффективность кампании с конкурентами, изучить портрет аудитории и эффективность креатива и измерить воздействие рекламы на продажи. 
 
Александр Алексеев, исполнительный креативный директор агентства Publicis Russia, президент Клуба арт-директоров России, на примере свежих кейсов убедительно доказал, что наружная реклама может быть весьма успешна, если видеть в ней больше чем просто функцию. Подтверждение тому – проекты S7 «Киев–Москва» с пацифистским символом, новаторское технологическое решение для кампании «Лица» от «МегаФона», неожиданно большой чемодан Louis Vuitton на Красной площади. Или выставка-конкурс тёплой городской скульптуры и объектов public art из пенополистирола «Городские метаморфозы. Москва согревающая», которая проходит сейчас при поддержке ADCR и компании «Сибур». 

В модуле «Клиенты говорят, эксперты комментируют» Андрей Куркович, генеральный директор компании «АЙZмедиа», выступил модератором дискуссии между рекламодателями и представителями рынка ooh, посвящённой выживанию медиа. Егор Полькин (ГК ПИК), Надежда Левашова (Московский кредитный банк), Татьяна Чернова (X-Fit fitness club) и Ирина Черныш («ВымпелКом») рассказали о своих маркетинговых стратегиях и планах по использованию ooh-форматов. Клиентам отвечали Вячеслав Никишин (Russ Outdoor), Сергей Гургенидзе (ГК BeeTL) и Юрий Муравьёв (независимый эксперт). 

Вячеслав Долгин, директор по размещению в indoor и на нестандартных ooh-носителях, VivaKi Media Exchange Russia, представил базу эффективных indoor-кейсов, открытую на площадке In + Out. 

Олег Браташов, new business development director, Gallery, в условиях кризиса, посттендерных преобразований и санкций предложил аудитории конференции цифровое мышление как основу стратегии развития бренда. Эксперт уверен, что рост ooh-рынка будет происходить за счёт цифровых поверхностей, и опирается на данные Forcast PwC’s Global, свидетельствующие о том, что сумма общих затрат на развлечения и рекламу в digital с 2013 по 2018 гг. возрастёт на 12,2%. Олег Браташов разобрал достоинства цифровых билбордов и представил подборку реализованных кампаний. 

Исполнительный директор компании «Ташир Медиа» Сергей Орехов проанализировал вероятность смещения рекламных бюджетов от outdoor к indoor. 
 
Расул Ахмедов, генеральный директор компании «Бульварное кольцо», рассказал о рекламных возможностях наземного транспорта. 

Егор Полькин, заместитель начальника управления по предпродажной подготовке и маркетингу ГК ПИК: 
Я думаю, что долю ooh можно и нужно увеличивать. И ответы спикеров показали направления, над которыми надо работать, чтобы это получилось. Актуален вопрос оценки эффективности наружной рекламы: если рынок станет более прозрачным, то очевидно, что многие игроки пересмотрят те доли в сплите, которые существуют сегодня. Скажем, нашей компании, для того чтобы увеличить присутствие, не хватает всё-таки чётких параметров оценки. А так всё было просто чудесно и очень полезно. Спасибо! 

Сергей Гургенидзе, руководитель департамента indoor-коммуникаций ГК BeeTL: 
Ценность данной конференции для меня заключается, наверное, не в том, что она даёт ответы, которых не было до этого, а в том, что весь рынок согласен, что ответы именно такие. Мы ещё раз повторяем этот ответ и понимаем, что именно в этом направлении надо двигаться. Возражения относительно того, что этот ответ поменялся, я не услышал, значит, я понимаю, что весь рынок думает об одном и том же. Вопрос теперь только в том, когда это сможет реализоваться. 

Дмитрий Землянухин, менеджер отдела рекламы компании «Читай город», «Новый книжный»: 
Ooh – основное медиа в нашем медиасплите, поэтому я здесь и поэтому выписываю журнал Outdoor Media. Мы пользуемся уличной мебелью (ситиформат, пиллары и проч.), потому что наружка решает главную для нас задачу – навигационную. Практически уверен, что в следующем году долю наружки мы не уменьшим. Я хотел услышать варианты эффективности и компоновки миксов, но они пока ещё размыты и находятся в процессе проработки. Интересные моменты на конференции были – например, в выступлении Валерии Ткач, теперь всё это нужно осмыслить. Очень жду, когда на Outdoor.ru можно будет посмотреть презентации. 

Мехак Галстян, генеральный директор компании TASHIR Media: 
Долю ooh в медиасплите можно увеличивать, и такая тенденция есть. Нам важно лучше работать над популяризацией данного медиа. То есть нужно больше таких конференций, больше говорить об этом, делать так, чтобы рынок и потенциальные рекламодатели слышали об этом и понимали, что это серьезный вид носителя, серьёзный стандарт, который делает всё, чтобы соответствовать требованиям рынка. Делается всё, чтобы сегмент ooh был посчитан, популяризирован и востребован. 

Стратегический партнёр форума – компания «АЙZМедиа» 
Официальный партнёр – компания Tashir Media 
Партнёры – компании «Перспектива»«Доминанта»ассоциация IN + OUTГК «Билборд ТВ» & «Широкий формат» 
Информационный партнёр – портал AdIndex.ru 
 
Источник: Outdoor.Ru
15.09.2014

IKEA нашла оригинальный способ отпраздновать открытие тридцатого магазина во Франции, представив самую необычную наружную рекламу за последнее время. Ритейлер соорудил из собственных товаров стенку для альпинизме высотой 9 метров и шириной в 10 метров. Испробовать себе в лазании по шведской мебели мог каждый желающий, естественно, при соблюдении норм безопасности.

Необычная конструкция разместилась в городе Клермон-Ферран, что на юге Франции. Разработкой креативной концепции проекта занималось агентство Ubi Ben.

 

Источник: www.sostav.ru/

02.09.2014

Международный рекламный форум состоится 11–12 сентября в Нижнем Новгороде в рамках III бизнес-саммита. Организаторами мероприятия выступают правительство Нижегородской области, комитет по рекламе (Рекламный совет Нижегородской области) при региональной Торгово-промышленной палате, Нижегородское УФАС. 

Источник: Outdoor.ru

08.07.2014

Президент России Владимир Путин подписал Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе». Он отменяет ограничение «на осуществление деятельности по распространению рекламы для лиц, занимающих преимущественное положение в сферах распространения наружной рекламы и телевизионной рекламы на федеральных телеканалах».

 

Напомним, в конце июня депутат Госдумы Игорь Зотов внёс на рассмотрение парламента три законопроекта с поправками в закон «О рекламе». Один из них касался отмены запрета дляоператоров наружной рекламы владеть более чем 35% рекламных поверхностей (норма была введена в 2008 г.). По его мнению, данные ограничения в наружной рекламе «экономически не обоснованы, не соответствуют особенностям функционирования рынка наружной рекламы». Аналогичная поправка в законопроекте относилась и к ТВ-рекламе.

 

Ранее законопроект утвердили Госдума и Совет Федерации.

 

Источник: Outdoor.Ru
01.01.1970
ВЕРНУТЬСЯ НА ГЛАВНУЮ